Cannes Lions 2025

A campanha “Better on a Better Network”, da Bear Meets Eagle on Fire para Telstra, conquistou o GP de Film Craft no Cannes Lions 2025. A produção é de Biscuit Filmworks e da Revolver, todos de Sydney.

A ação é composta por 26 filmes de stop motion com duração de 15 segundos. Ela concorreu ao GP com “A$AP Rocky”, da cantora Taylor Swift, com produção da Iconoclast. O fato de ser um trabalho para uma marca foi o decisivo para a conquista do prêmio máximo na categoria.

Representante brasileiro no júri, João Machado, diretor, produtor e cofundador da The Youth, comentou que uma das questões que movimentou o grupo se referia exatamente ao debate entre o que é entretenimento e o que é publicidade. Um  clipe não tem fronteira. Um comercial tem de cumprir certas premissas, como elevar um produto.

Sobre a performance do Brasil, que não teve finalista em Film Craft, ele afirmou que seu primeiro sentimento foi de frustração. Entre 49 campanhas premiadas, só duas são da América Latina. Depois, João conversou com outros profissionais do mercado a respeito da presença fraca do país na categoria. "Acho que estamos olhando para Cannes e pensando em premiação e menos na duração dos projetos, menos em relevância a longo prazo. Precisamos de orçamentos relevantes para os filmes, precisamos de uma postura mais voltada para tomar riscos. Precisamos sair da zona de segurança".

Um dos Bronzes, "18 Months", da Klick Health de Toronto para Second Nurture, tem as parcerias das produtoras brasileiras Jamute e Zombie.

A cobertura do Cannes Lions 2025 pelo Clubeonline tem o patrocínio de Boiler Hub, Grupo Dale!, Jamute, Love Pictures Company, Modernista Creative Producers, Not So Impossible, Tech & Soul e Unblock Coffee.

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