Case

A Mother de Londres criou para a cerveja Beck's uma galeria de arte virtual, chamada Green Box Project, que é baseada em realidade aumentada.

No dia 4 de julho de 2011 (Independence Day), foi erguida uma escultura virtual de 90 metros no topo da Estátua da Liberdade, em Nova York, para comemorar o espírito Independent Thinking da marca Beck's, que, há mais de 25 anos costuma apoiar iniciativas no mundo das artes, moda e design, estando envolvida com artistas como Tracy Emin, Damien Hirst e Jeff Koons.

Logo após, foram expostas caixas verdes de 2 metros cúbicos cada em cidades como Los Angeles, Miami, Londres, Manchester, Milão e Roma, exibindo 30 peças virtuais de artistas como Bompas and Parr, United Virtual Artists e Nick Knight. Para acessar o conteúdo das caixas, interessados têm de usar um smartphone ou tablet carregado com o aplicativo The Key, disponível para iPhone, iPad e Android.

Nos próximos dois anos, a Beck's têm a intenção de comissionar centenas de novos projetos e exibí-los ao redor do mundo por meio da mesma tecnologia.

A campanha foi considerada a Top 1 dos Top 5 no Adcritic (aqui), quando lançada, e também figurou na Contagious Magazine (aqui), no canal MSNBC, Financial Times e Sky News, entre outras publicações, sites e programas de TV.

Recentemente, uma outra escultura virtual foi erguida sobre o Brandenburg Gate, em Berlin. A peça foi concebida pelos artistas norte-americanos Friends With You.

Para conhecer um pouco mais sobre a campanha, há um canal exclusivo no Vimeo e o site www.becks.com

O projeto também foi destaque, dias atrás, na premiação Designs of The Year do Design Museum de Londres (aqui). O evento é considerado o Oscar do Design e conta com a participação de nomes como Alexander Mcqueen, Vivienne Westwood e Zaha Hadid.

Na ficha técnica do projeto estão os brasileiros Ana Balarin e Hermeti Balarin.

Ficha Técnica

Direção de Criação: Mark Waites
Criação: Ana Balarin, Hermeti Balarin, Jason Bottenus e Ed Warren Design Industrial - Jason Bruges Studio
Digital: Motim Technologies e Media Monks