‘Chega de aaaai na sua food’

O 99Food chega a São Paulo e a algumas cidades da região metropolitana com uma campanha que cutuca a concorrência.

Com o mote “Chega de aaaai na sua food”, a marca expôs em prédios da capital paulista um taxômetro urbano, evidenciando o valor cobrado em taxas pela plataforma de delivery rival.

Criada pela Pros, a ativação aconteceu na noite desta segunda-feira (11), na rua General Jardim, na avenida Paulista e na Faria Lima.

Também para movimentar o lançamento, nas redes sociais a ação “Respostas Bem Servidas”, criada pelo Estúdio Criativo 99 e pela Eyxo, reuniu mais de 200 tuítes com críticas à concorrência, respondidas com mensagens diretas. O conteúdo contou com participação de "influenciadores", como Camila Fremder.

Algumas mensagens se transformaram em peças para OOH, em estratégia de mídia liderada pela CP+B Brasil, que ocupou quase 400 faces digitais em São Paulo.

A 99Food chega com a promessa de eliminar taxas de comissão para restaurantes nos primeiros 12 meses, além de afirmar praticar “taxas de entrega mais baixas do que os concorrentes”.

Adriano Abdalla, CCO da Pros; Bruno Rossini, diretor sênior de comunicação 99; e Renato Meireles, presidente do Instituto Locomotiva, contaram mais ao Clubeonline sobre a estratégia de lançamento da marca. Assista aos vídeos, abaixo.

No final de julho, a 99Food anunciou a chef Paola Carosella como "embaixadora" da marca e apresentou campanha criada pela CP+B (leia e assista aqui).

Ficha Técnica Taxômetro:

Agência: PROS
Cliente: 99Food
Co-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky
CCO: Adriano Abdalla
Direção de Criação: Pedro Capellão
Head de Arte: Julian Akinaga
Direção de arte: Vitor Martins
Redação: Bruno Couto, Gastão Moreira
Tráfego: Bruna Garcia
Diretora de Geral de Atendimento: Ana Assaly
Diretora de Conta: Jessica Carvalho
Projetos: Maria Fernanda, Chiara Battistoni
Atendimento: Carolina Uzueli, Mariana Bonini, Gabriela Sassaki
Reputação: Meiri Duarte, Fernanda Gil
Produção Executiva / Coord. de Produção: Mariana Campanha Paula, Alyne Gomes Souza
Aprovação cliente: Bruno Rossini, Juliana Monteiro e Renata Paixão
Projeção: Visual Farm

Ficha técnica: Respostas Bem Servidas

Cliente: 99Food
Marketing: Ana Verroni, Raphael Dias, Julia Surge, Pedro Oliveira
Estúdio Criativo 99: Rafael Guaranha, Adriana Boghosian, Julia Rocha, Diego Gomes, Juliane Romanini
Mídia: Melina Ferretti, Julia Mashki, Yasminne Ferreira, Erica Costa

Agência: Eyxo
CEO: Greta Paz
Diretora de Criativa: Giovanna Cartapatti
Diretor de Planejamento: Guilherme Bragança
Criação: Luis Felipe Arthur Franco, João Pedro Schebek
Redação: Gabriel Cohen
Planejamento: Michelle de Mello
Head de Atendimento: Julia Pimenta
Gerente de Projetos: Igor Felicio
Motion: Gustavo Graeve , Victor Veiga, Julia Abruzzi e Thiago
CMs: Manuela Borchardt Larissa Oliveira, Larissa Costa

Agência: CP+B – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
VP de Mídia e Dados: Marcela Ferreira
Mídia: Brunno Froes, Isabelle Bonfim, Ana Toccolini, Monique Santos, Gianluca Petracco

Influenciadores: BR Media
Diretora de conta: Bianca Garcia
Gerente de conta: Raíssa Souza
Gerente de contas (Farol) - Maria Anthonia Mello
Atendimento: Paola Segura, Rodrigo Ribeiro
Atendimento (Farol) - Camila Alves, Isabelle Almeida
Comercial: Luiza Weinberger Steinmetz, Gabriel Machado

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