Contra Google e Facebook

O Yahoo!, a Microsoft e a AOL anunciam parceria publicitária, para enfrentar o domínio do Google e do Facebook sobre o mercado de publicidade na web.

O acordo permitirá que cada uma das companhias venda espaço publicitário nos sites das parceiras, a partir do começo de 2012, informa o Estadão.

Rik van der Kooi, vice-presidente do grupo de publicidade empresarial da Microsoft, caracterizou a parceria como "uma maré que erguerá igualmente todos os barcos".

Embora as empresas estejam firmando a parceria, continuarão a concorrer ativamente pelas verbas publicitárias dos anunciantes e por parceiros de conteúdo, e cada qual manterá controle sobre suas páginas.

Executivos do Yahoo!, AOL e Microsoft não esperam objeções do Departamento da Justiça norte-americano, que poderia desaprovar a parceria porque ela talvez reduza a concorrência ou afete os preços da publicidade.

"Não estamos reduzindo a concorrência, de maneira alguma", disse Van der Kooi, em entrevista. "Como resultado da transparência, a concorrência só vai aumentar."

Tanto Facebook quanto Google devem elevar sua participação na publicidade em formato de banner a 9,3% e 16,3% do mercado dos EUA, respectivamente, em 2011, de acordo com estimativas do grupo de pesquisa eMarketer.

Enquanto isso, AOL, Microsoft e Yahoo! devem perder mercado, e o Facebook deve superar o Yahoo! pela primeira vez, já neste ano. "Outros interessados do setor serão bem-vindos a participar da aliança. Não estamos agindo contra alguém específico", desconversou Van der Kooi.