Deleite

Os passageiros do Metrô de São Paulo embarcaram na ação interativa criada pela OgilvyInteractive para Hellmann´s Deleite.

A estratégia foi lançada ainda em julho e em apenas quatro dias esgotou o volume de 20 mil mensagens previsto para 30 dias.

A expectativa é quintuplicar o tamanho da ação até o fim de agosto, ultrapassando a marca de 100 mil interações. 

A ação acontece na TV Minuto, rede de mídia online instalada no Metrô de São Paulo. Os monitores espalhados pelos trens exibirão até o fim de agosto uma vinheta de 15", convidando os usuários a enviar um SMS grátis para o número 30120 com a palavra DELEITE.

Quem participa recebe uma receita de sanduíche saudável, além de outro SMS com orientação para acessar o site www.recepedia.com/deleite e aprender o modo de preparo.

A vinheta é sempre apresentada entre 17h e 21h, período em que as pessoas estão voltando do trabalho e pensando na preparação do jantar. 

A ação inclui também uma parceria com a Perdigão, que divulgará nos produtos da linha Batavo Pense Light um selo com o número 30120 e instruções para que os consumidores possam receber receitas novas. 

Estudo da Unilever mostrou que 22% dos lares no país consomem sanduíches no jantar (Fonte: Pesquisa Toledo – Abril 2006 / Base: 2136 entrevistas).

O dado embasou a criação da campanha “Será que dá sanduba”, crida pela Ogilvy & Mather, que ganha força com a ação no Metrô.

 Comentários

Pedro Borelli -  Parabéns ao pessoal da TV Minuto, Gabriel Coelho, Daniel Simões...pela execução e parabéns ao pessoal da agência por acreditar e investir com carinho, pensando na mídia ao invés de socar filme de tv nela. OOH veio para ficar e é nosso papel ajudar o meio a se desenvolver, vai ser bom pra todo mundo.