Dia das Mães

A cantora Ivete Sangalo faz homenagem à sua mãe, dona Maria Ivete, na nova campanha da operadora Vivo para o Dia das Mães, que traz a assinatura "O amor ensina. O amor aproxima".

Cocriado pela marca com cantora e a VMLY&R, o comercial (assista abaixo), que chegou à telinha na noite deste domingo (2) procura destacar o "lado filha" da artista, que atualmente é mãe de três crianças.

"Ela era uma mulher arretada, ela sempre dizia: minha filha, não sinta vergonha de nada. Não sinta vergonha de ser quem você é", conta Ivete sobre sua mãe, no filme, ao longo do qual a cantora também revela fotos inéditas em família de seu acervo pessoal.

"Nós acreditamos no poder das conexões humanas, e sabemos que os vínculos entre mães e filhos trazem ensinamentos e inspirações para uma vida toda. Em mais um Dia das Mães, ainda um pouco atípico e sensível pelo contexto, escolhemos trazer a história da Ivete para reforçar a importância desta conexão na vida de todos", aponta Marina Daineze, diretora de marca e comunicação da Vivo.

"O filme mergulha no passado de uma das mulheres mais emblemáticas do país para promover uma reflexão sobre o futuro e sobre como as novas plataformas tecnológicas irão nos tornar mais humanos e empáticos", observa Rafael Pitanguy, CCO da VMLY&R.

No digital, em iniciativa criada pela Soko, a Vivo convidará as pessoas a compartilharem imagens e ensinamentos marcantes que suas mães lhes passaram, utilizando a hashtag #VivoPorElas.

Ficha Técnica:

Cliente: Telefônica Brasil S/A

Produto: Móvel – PF / Pós

Título: Institucional Mães

Duração: 30”

AGÊNCIA: VMLY&R

CCO: Rafael Pitanguy

ECD: Rodrigo Almeida e Rafael Gil

Redator: Jaime Agostini, Marcelo Felício, Natalia Castelan e Rodrigo Dorfman

Dir. Arte: Marcos Magario Filho, Jean Guelre e Diana Coutinho

Atendimento: Leonardo Balbi, Julia Barros, Natália Vasconcelos, Aline Souza, Mayara

Nascimento, Bruna Defelippe, Gabriel Negrão e Giulianna Potenza.

Cliente: Marina Daineze, Juliana Covino, Bruno Chamas, Bianca Formiga, Giovani Pilla

Planejamento: Sumara Osório, Paulo Vita, Marcelo Germano e Giovanni Cozer

Mídia: Paula Marsilli, Beatriz Louzão, Isis Baptista, Jefferson Mendes, Diego Freire, Danilo

Pizardi, Julia Santana

Conteúdo: Marco Guerreiro, Daniel Farias

RTV: Nicole Godoy | Camila Naito | Anderson Rocha | Bárbara Emery | Cléo Gonçalves

Produtora: VMLY&R e Raiz Estúdio

Motion design: Fernando Yagyu e Zeca Riscala

Finalização: Equipe VMLY&R

Produtora de som: Raw Audio

Produtor de som: Hilton Raw

Atendimento: Carol Peternelli

Locutor: Ivete Sangalo

Data de produção: abril/ 2021