Dia das Mães

A Ogilvy criou para Magazine Luiza campanha com foco no Dia das Mães.

Filme que ancora a comunicação mostra uma mãe 100% dedicada ao filho, que "busca tudo para ele". Até que, exausta, obtém o reconhecimento do filho que vai "buscar" no app da Magalu um presente dos sonhos para ela.

"Tem algum tempo que a marca não mostrava seu lado emocional e sensível,  elementos que são parte essencial do seu DNA e que reforçam o diferencial de proximidade que o Magalu faz questão de ter com o consumidor. O Dia das Mães é a data perfeita para este resgate", comenta Bernardo Leão, diretor de marketing da empresa. 

Agência, cliente e a produtora Vetor Zero queriam um filme com estética mais próxima a séries e longas-metragens, trazendo o que chamam de "narrativa mais verdadeira". A direção é de Carol Delgado. "O grande desafio do filme era fazer uma peça que conseguisse emocionar, dentro da simplicidade do cotidiano daquela mãe e filho. Tudo foi muito bem pensado para que a fotografia, a arte e os atores entregassem elementos verossímeis a cada cena," reforça Carol.  

A campanha segue no ar até o dia 14 de maio, tanto no digital quanto na TV aberta.

"Este filme busca um storytelling novo para a marca. A intenção é trazer um olhar diferenciado de como o Magalu consegue criar laços e gerar emoções. A Ogilvy quis aprofundar a relação mãe e filho para poder atingir este grau de sentimento. A forma como eles se comunicam, se olham e, principalmente, convivem, foi minuciosamente pensada para que alcançássemos a representação autêntica de um cotidiano repleto de afeto e carinho", completa Pedro de Gouveia, diretor de criação da agência. 

 FICHA TÉCNICA:  

Agência: Ogilvy Brasil  

Campanha: Mães 

Cliente: Magalu 

Produto: Institucional 

Operações: Daniela Paris / Tânia Garcia 

Diretor de Criação: Pedro Gouveia 

Redator: Gui Lopes /  Bruno Souto 

Diretor de Arte: Alan Bandeira / Isabel Parolin / Eduardo Martins 

Atendimento: Larissa Ferrari / Tatiana Moliterno 

Produção: Tânia Garcia / Tatiane Ramos 

Planejamento: Sabrina Guzzon / Isadora Prado / Jardel Fonseca / Rafaela Reposse 

Data:  

Mídia: Leonardo Moraes/ Patricia Scaloppi / Adriana Reimão  

Produtora de Áudio: Comando S 

Produtora: Vetor Zero 

Diretor: Carol Delgado 

Direção de Fotografia:  

PR: Raphaela Brito 

Montador:  

Produção Executiva: Alberto Lopes 

Atendimento Produtora: Nathalia Wendel
Pós-Produção:  

Aprovação do Cliente: Frederico Trajano / Eduardo Galanternick / Bernardo Leão / Pedro Alvim / Breno Reis