Diversidade

A marca de sabão em pó Brilhante volta à mídia depois de dois anos e apresenta seu novo posicionamento em campanha criada pela Wunderman Thompson.

A ideia é evidenciar uma lavanderia mais realista, de modo que os consumidores se sintam representados.

No filme (assista abaixo), os bailarinos do Heavy Baile apresentam os novos produtos da linha Brilhante, juntamente com consumidores (não atores). A experiência com foi captada nas próprias casas dessas pessoas, em bairros que vão desde a Brasilândia até a Vila Madalena.

"Todo mundo usa sabão em pó. Mostrar essa diversidade de pessoas e ambientes é fundamental para se construir uma marca forte, que se conecta e entende o Brasil. Na criação do projeto, fizemos questão de ter uma equipe igualmente heterogênea", destaca Renata Leão, diretora de criação da Wunderman Thompson.

"Reinventamos 100% o portfólio de Brilhante, o que pedia uma comunicação totalmente diferente. Desde o conceito até a linguagem, representando um Brasil plural e diverso, dando voz a quem mais entende de lavar roupas, os próprios consumidores da marca", reforça Giovanna Gomes, diretora de marketing da marca.

Ficha Técnica:

Agência: Wunderman Thompson
Cliente: Unilever
Título: Novos Brilhantes
CEO: Pedro Reiss
CCO: Keka Morelle
Diretor Executivo de Criação: Rodrigo da Matta e Cassio Moron
Diretor de Criação: Renata Leão
Diretor de Arte: Letícia Rodrigues
Redator: Heloísa Ribeiro

RTV: Maísa Delgado e Ana Karina Mello
Atendimento: Suelen Vizzotto, Ricardo Montezuma e Bianca Lopes
Mídia: Carolina Buzetto, Daniela Barbiere, Amanda Guida, Bruno Zaza, Igor Iida e Lívia Toyama
Planejamento: Marcus Pesavento e Vitor Coelho
Aprovação do Cliente: Eduardo Campanella, Giovanna Gomes, Luciana Soares e Rayssa Suzuki

Produtora de Filme: Ladybird.tv
Diretores: Helder Fruteira / Gabi Brites
Coordenação de Atendimento: Andrea Nero
Diretor de Fotografia: Helder Fruteira
Coordenador de Produção: Luis Milliet
Produtor: Simone Coelho
Assistente de Direção: Sofia Beer
Make: Eliana Mendes
Coordenador de Pós-Produção: Nayla Kols
Finalização: Ladybird.tv
Editor: Bruno Araujo
Montagem: Matheus Akkari
Supervisor de Efeitos: Hub VFX
Supervisor de finalização: Ladybird.tv
Artistas de Composição: Hub VFX
Motion Designer: Hub VFX
Correção de Cor: Psycho n Look

Produtora de Som: Evil Twin Music
Criação: André Faria e Murilo Faria
Produtor: André Faria, Murilo Faria, André Namur, Jimmy Gressler
Locutora: Giovanna Zambianchi
Atendimento / Coordenação: Juliana Tangary e Juliana Nascimento