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Donate Your Words
Loja pop-up da Cadbury permite que público 'pague' com boas ações para idosos
A Cadbury expande sua campanha em torno da solidão entre as pessoas mais velhas com o lançamento de uma loja pop-up, onde os clientes podem pagar por seus produtos com a promessa de realizar uma ação para alguém idoso.
A campanha "Donate Your Words", uma parceria entre a marca de chocolate e a instituição de caridade Age, do Reino Unido, foi criada pela agência VCCP (leia e veja aqui). O esforço pretende aumentar a conscientização sobre a solidão no entre os idosos.
Na loja pop-up, em Ely, Cambridgeshire, os clientes podem levar os itens escolhidos para o caixa e "pagar" com a promessa de realizar a ação indicada na etiqueta, como "dizer "olá" a uma pessoa mais velha no ponto de ônibus", "reservar um tempo para conversar com um vizinho mais velho" ou "fazer uma ligação telefônica para um parente mais velho".