Driftwell

A PepsiCo apresenta campanha para promover nos EUA o lançamento da Driftwell, uma bebida projetada para ajudar as pessoas a relaxar e aliviar a ansiedade.

Trata-se de uma bebida não carbonatada que contém 200 miligramas de L-teanina, um aminoácido encontrado no chá verde e preto que se acredita ajudar a acalmar as pessoas. O produto não contém açúcar nem calorias e vem em apenas um sabor: Lavanda Blackberry.

A primeira grande campanha de Driftwell recria o drama de tentar desestressar durante um dia típico em 2021.

Uma equipe interna criou 40 criaturas animadas para representar comportamentos e momentos que induzem à ansiedade na vida contemporânea, como percorrer as redes sociais sem pensar ou o pavor que acompanha a noite de domingo antes de um dia de trabalho. Um gole de Driftwell bane os "demônios" da dúvida e preocupação.

Os filmes (assista a um deles, aqui), que incluem narrações semelhantes a canções de ninar, pretendem chamar a atenção das gerações Y e X.

Com Adweek.