arrow_backVoltar

#EatLikeAndy

Como BK transformou doc com Warhol em comercial

05.02.19

O Burger King exibiu imagens, feitas há 37 anos, do pintor e cineasta norte-americano Andy Warhol, ícone do movimento pop art, comendo um Whopper - sanduíche carro-chefe da rede de fast food - durante o Super Bowl deste ano.

O que antes era um documentário se transformou em um comercial de 45 segundos para a marca (assista abaixo), numa criação da David Miami. Enquanto fazia pesquisas para o anunciante, a agência desenterrou imagens do doc "66 Scenes in America", do diretor Jorgen Leth, de 1982.

A David as apresentou para representantes do Burger King e, no ano passado, trabalhou para garantir os direitos de uso com a The Andy Warhol Foundation, para transmitir 45 segundos do documentário, que tem quatro minutos no total, durante o Big Game.

"Quais são as chances de sua marca ter um ativo como esse? É lindo!", disse o brasileiro Fernando Machado, CMO global do Burger King, à Adweek.

O comercial, que é na maior parte silencioso, mostra Warhol tirando um Whopper de uma sacola do Burger King, abrindo um ketchup, mergulhando o hambúrguer no molho e comendo-o. E termina com o apelo: "#EatLikeAndy"

"O filme típico do Super Bowl costuma ter música alta e é cheio de 'celebridades'. Vemos nosso comercial como uma violação de todas as regras do típico anúncio do Big Game: o nosso não tem música, não tem dublagem, não é de 30 segundos, não foi rodado este ano. Nossa peça foi filmada em 1982", comentou Machado.

"Fomos muito respeitosos com a arte", ponderou. "Nós não queríamos editar o filme (....). Escolhemos os primeiros 45 segundos para mostrar Andy sentado lá com o produto. Nós não mudamos o formato do documentário, não tentamos retocar para torná-lo melhor."

Na ficha técnica também estão os brasileiros Jean Zamprogno e Fernando Pellizzaro (ACDs), Paulo Fogaça (COO global), Carmen Rodriguez (head of account), Stefane Rosa (account director), Nellie Santee (copywriter), Renata Neumann e Marina Rodrigues (producers) e Rafael Giorgino (account supervisor), da David Miami.

Leia anterior sobre o assunto, aqui.

Com Adweek.

Ficha Técnica (Burger King):

Agency: DAVID/Miami
Former CCO and Founder: Anselmo Ramos
Managing Director / Global COO: Paulo Fogaça
Executive Creative Director: Ricardo Casal
Executive Creative Director: Juan Javier Peña Plaza
Associate Creative Director: Jean Zamprogno
Associate Creative Director: Fernando Pellizzaro
Art Director: Andy Tamayo
Copywriter: Nellie Santee
Copywriter: Alexander Allen
Creative Coordinator: Cristina Cornejo Ayala
Head of Global Production: Veronica Beach
Senior Producer: Carlos Torres
Producer: Renata Neuman
Producer: Marina Rodrigues
Associate Producer: Brenda Osorno
Senior Business Affairs Manager: Barbara Karalis
Head of Account Management: Carmen Rodriguez
Account Director: Stefane Rosa
Account Supervisor: Rafael Giorgino
Account Supervisor: Monique Beauchamp

CLIENT: Burger King

MullenLowe
SVP, Creative Director: Enrique Camacho
SVP Creative Lead, Social & Digital: Dustin Johnson
Associate Creative Director: Cody Dummer
Strategy Director: Mike Cassell
Senior Strategist: Jimmy George
Social Content Writer: Arielle Mulgrew
VP Account Director: Kerry McKibbin
Account Supervisor: Alison Whisenant
Account Executive: Leila Chee
Jr. Copywriter: Vanessa de Beaumont

MEDIA: HORIZON
SVP, Managing Director: Jeff Francisco
VP, Managing Director: Tom Closs
Assoc Brand Group Director: Stephanie DeFlora
Supervisor: Zoe Johnson
Linear Activation: Adam Schwartz, Theodore Montalvo
Digital Activation: Drew Harris, Courtney Fischer

The Pitch Agency (Mystery Box)
Director of Studio Operations, Linda Ehrke
Brand Director, Trey Comstock

DESIGN: PCDO (Mystery Box)
Founder - Art Director: Guillermo Paulson
Art Director: Carlos Luis Trujillo
Designer: Melissa Moreira

PR: ALISON BROD MARKETING + COMMUNICATIONS
Brooke Scher Mogan
Adrianna Lauricella
Dara Schopp

Production:

Editorial: COSMOSTREET
Editor: Lorenzo Bombicci
Executive Producer/Managing Director : Yvette Cobarrubias
Producer: Idalia Deshon
Assistant Editor: Andrew Corrales

Online: COSMO IN-HOUSE
Flame Artist : Tim Miller

Mix: BEACON
Mixer: Amber Tisue
Sr. Mix Producer: Kate Vadnais

King Teasers:
Production: Division Seven
Co Founder/President: Patrick Milling-Smith
Executive Producer: David Richards
Executive Producer: Kamila Prokop
Director: Kris Belman
1st Assistant Director: Andrew Colon
Producer: Geoff Clough
Production Supervisor: Michelle Arnold
Director of Photography: Robert Chappell
1st Assistant Camera: Steve Mattson
Gaffer: Simon Cho
Key Grip: Brian Beverly
Production Designer: Ron Beach
Asst. Art Director: Allesandra Cadman
Costume Technician: Amy Joy Whetsel
Sound Mixer: Tony Bollas

Editorial: COSMOSTREET
Editor: Lorenzo Bombicci
Executive Producer/Managing Director : Yvette Cobarrubias
Producer: Idalia Deshon
Assistant Editor: Andrew Corrales

Online: HUNKY-DORY
Flame Artist: Alex Brodie
Executive Producer:Diana Young

Online: COSMO IN-HOUSE
Flame Artist : Tim Miller
Flame Artist : Amir Quereshi

Mix: BEACON
Mixer: Amber Tisue
Sr. Mix Producer: Kate Vadnais

 

#EatLikeAndy

Como BK transformou doc com Warhol em comercial

/