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Em 2011
Investimento na web deve chegar a R$ 3,04 bi
O investimento publicitário em internet em 2011 deve atingir o patamar de R$ 3,04 bilhões e participação de 10% no bolo, segundo dados apresentados pelo Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil).
A estimativa foi feita a partir de dados coletados entre as empresas associadas à entidade.
Atualmente, são 132 associados, cujas companhias são responsáveis por 90% do faturamento em mídia digital no país.
Este ano, a associação passou a contabilizar em seu levantamento a área de search (que inclui Google, Yahoo!, Ask e Bing). Além disso, foram computados valores referentes a comparadores de preços (Buscapé) e sites menores.
Fabio Coelho, presidente do IAB Brasil, informa que a inclusão dos dados ocorre porque a entidade tinha de apresentar um panorama mais completo do mercado digital brasileiro, "incluindo segmentos que ainda não são tabulados pelos institutos de pesquisa."
Para que os anunciantes e governo entendam a importância do investimento em mídia online precisamos apresentar dados mais condizentes com a realidade do segmento, caso contrário, continuaremos com pouca representatividade no bolo publicitário, declara Coelho.