Engineered for Whatever

A Columbia Sportswear apresenta a nova plataforma de marca "Engineered for Whatever", que se inspira no estilo de comunicação dos anos 1980 e 1990. Trata-se do primeiro trabalho criado pela Adam&EveDDB para o anunciante.

A comunicação tem início com um filme (assista abaixo), dirigido por Henry-Alex Rubin (da Smuggler), que traz desde montes de neve caindo e buracos escondidos até abutres circulando.

A trilha sonora do comercial é um cover de thrash metal da música "Blue Skies", de Irving Berlin, e inclui uma participação especial do montanhista Aron Ralston.

O esforço contará com ações em ambientes externos e uma série de testes de produtos com dublês reais provando o quão fortes e protetores os equipamentos da Columbia são.

As iniciativas se transformarão em filmes que mostrarão os testadores de produtos balançando-se sobre águas cheias de crocodilos para testar a resistência das mais novas ROC Utility Pants, amarrados a um limpa-neve para testar as propriedades de isolamento da tecnologia Omni-Heat Infinity, rolando por uma encosta íngreme de montanha dentro de uma bola de neve gigante para garantir que as mais novas jaquetas acolchoadas da Columbia permaneçam aquecidas nas condições mais desafiadoras.

A comunicação também apresenta uma identidade visual renovada para a Columbia Sportswear, incluindo uma nova fonte, logo, paleta de cores e sistema de layout, com lançamento previsto para plataformas de varejo, redes sociais e digitais em todo o mundo.

Trata-se da primeira grande atualização da plataforma da marca Columbia em uma década.

Ficha Técnica:

Client: Columbia Sportswear

Brand: Columbia Sportswear

Project/campaign name: Engineered for Whatever

Launch date: 4th August 2025

Client credits:

• Joe Boyle, Executive Vice President, Columbia Brand President

• Matt Sutton, Sr. Vice President, Columbia Marketing

• Tom Miller, Vice President, Columbia Marketing

• Chris Araujo, Sr. Director, Columbia Creative

• Jigna Kapadia, Sr. Director, Columbia

Agency credits: adam&eveDDB London

• Ant Nelson, Mike Sutherland, Chief Creative Officers

• William Cottam, James Crosby, Creative Directors

• Ben Robinson, Mike Whiteside, Creatives

• Jessica Taylor, Executive Content Director

• Reanne Whitaker, Social Creative

• Sally Pritchett, Head of Production

• Deborah McCartney, Producer

• Charlotte Ellison, Producer

• Merle Aylott, Assistant Producer

• Scott Silvey, Head of Design

• Dave Callow, Senior Creative Artworker

• Miranda Hipwell, Chief Executive Officer

• Will Grundy, Chief Strategy Officer

• Alex Scott Malden, Planning Director

• Oscar Beach, Planner

• Fraser Thomson, Managing Partner

• Lily Henry, Account Director

• Flora Hopewell, Account Director

• Amy Holden, Account Manager

• Rasha Noronha, Project Director

• Candice Macleod, General Counsel

• Tom Campbell, Senior Legal Counsel

• Florence Chui, Paralegal

• Layla Husted, Business Affairs Manager

• Emily Eshelby, Senior Business Affairs Manager

• Lee Gunther, Communications Director

Production Company: Smuggler

• Henry-Alex Rubin, Director

• Fergus Brown, Managing Director

• Ray Leakey, Producer

• Mike Carr, Production Manager

• Anthony Dimino, 1st Assistant Director

• Oliver Millar, Director of Photography

• Mateo Akira, Director of Photography

• Silence, Socials Director

• Sian Bourke, Socials Producer

Service company: Division

Photographer: Anne-Sophie Soudoplatoff

Retouching: King Henry

• Mark Henry, Retoucher

Editing company: Final Cut

• Joe Guest, Editor

• Leah Burton, Editor

• Maud Barry, Social Editor

• Nikki Porter, Senior Edit Producer

• Hannah Burger, Assistant Editor

VFX: Framestore

• Alexia Paterson, Executive Producer

• Ellie May Tinker, Line Producer

• Kamen Markov, Creative Director and VFX Supervisor

• David Lochhead, Head of Design

• Henrique Campanha, CG Supervisor

• Matthew Thomas, Compositing Supervisor

• Gregory Gaskins, Comp Lead

• Michael Baker, Comp Lead

• Zybrand Jacobs, Lead FX TD

• Jules Janaud, Shoot Supervisor

• Brad Silby, Head of Animation

• Mariano Carrara, Design Producer

• Johannes Sambs, Head of CG

• Humberto Reynaga, Head of Editorial

• Aadel Matoorianpour, Flame Artist

Colour Grading: Company 3

• Matthieu Toullet, Colourist

• Chris Anthony, Colour Producer

Visual Research: Carly Randall at FFFOUND.TV

Social Online: Omnicom Productions

• Richard Bailey, Producer

• Darnell Depradine, Editor

Audio Post-Production: Wave Studios London

• Parv Thind, Sound Design

• Caroline Jemirifo, Audio Producer

Soundtrack name: Blue Skies

Music Supervision: Soundtree

• Luke Fabia, Peter Raeburn, Music Producer

• Luis Almau, Head of Music

• Jay James, Managing Director

• Neil Athale, Colin McIlhagga, Luke Georgiou, Music Supervisor

Composed by

• Irving Berlin, Composer

Performed by:

• Maddie Stephenson

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