Eu Nasci

A CVC volta à mídia com o "maior investimento de marketing de sua história", que marca o aniversário de 50 anos da empresa e apresenta o conceito “Viva sua viagem com quem viaja a vida toda”.

A campanha criada pela Lew’Lara\TBWA é protagonizada por Ivete Sangalo e é composta por comercial para TV (assista abaixo), que chegou à telinha na noite deste domingo (1º) e marca o início das ações que celebram o meio século da companhia.

O filme é embalado por uma versão da música “Eu nasci há dez mil anos atrás”, de Raul Seixas, com letra adaptada para o aniversário da marca. Alguns clientes foram convidados a cantar junto com a Ivete o remake da canção, que também estará disponível nas rádios e no Spotify.

O esforço contará também com uma turnê de shows de drones em cinco capitais brasileiras: a estreia é nesta segunda-feira (2), na Ponte Estaiada, em São Paulo. Depois, a ação ocorrerá no Rio de Janeiro, Salvador, Maceió e Florianópolis (com 150 drones, por aproximadamente 10 minutos, em todas as semanas de maio) e terá transmissão ao vivo pelos perfis da CVC no Instagram e no YouTube.

"Ivete Sangalo tem tudo a ver com a CVC: brasileira, alegre, sempre conectada às pessoas e, de quebra, completa seus 50 anos no mesmo mês que a nossa empresa. E, claro, colocamos nossos clientes no centro dessa comemoração, cantando junto com ela as experiências vividas com a CVC ao longo desses anos", comenta Nathalia Torres, diretora de marketing da CVC Corp.

Além do comercial para TV aberta e por assinatura, a estratégia inclui ações de merchandising, mídia out of home e spots para rádio, além de ações regionais em diversas praças pelo Brasil.

"50 anos é é um marco. E, para celebrar isso, a CVC convidou uma brasileira que, assim como ela, é um ícone nacional e coincidentemente também nasceu há 50 anos: a Ivete Sangalo. Fazendo um feat com os fãs da CVC, ela canta uma releitura moderna de um dos hits da música brasileira de um jeito leve e moderno. A CVC vai viajar o Brasil mostrando que nasceu para ajudar as pessoas a viverem demais cada viagem", afirma Rodrigo daMatta, diretor executivo de criação da Lew’Lara\TBWA.

Completa a campanha ação com "influenciadores" digitais, em parceria com a agência Content House. Foram escolhidos para participar Ary Fontoura e Marco Luque.

Ficha Técnica:

Título: Eu nasci

Agência: LEW’LARA\TBWA

Cliente: CVC

Chairman Grupo TBWA: Luiz Lara

CEO: Marcia Esteves

Diretores Executivos de Criação: Sleyman Khodor e Rodrigo da Matta

Direção de Criação: Thiago Lacorte

Direção de Arte: Thiago Dias, Giulia Suzuki, Rhalybe Aizann e Tabatha Barros

Redação: Thomás Paiva e Ricardo Wouters

Negócios: Ricardo Munhoz, Marina Serra e Juliana Marek

Estratégia: Raquel Messias, Raquel Messias, Giovanna Tubini, Aline Santos e Marcela Farran

Operações: Elise Passamani

Mídia: Vicente Varela, Henrique Farias, Jonathan Martins, Bruna Loredo, Emily Pereira, Giovanna Menezes e Nicolly Jesus

BI: Vicente Varela, Giulianno Akira e Gabriel Moreira

Projetos: Henrique Salvadori, Henrique Salvadori, Isadora Rios, Ana Carolina Andrade, Walter Marcelino

Produção de RTV: Izabel Soares e Isabela Torquato

Editor: Rafael Ribeiro, Gustavo Murbach

Produtora de Filme: Macaco Gordo

Direção de Cena: Moacir Mancha

Atendimento: Cau Meirelles

Produção: Rodrigo Meireles

Coordenação de Produção: Marzio Lacerda

Diretor de Fotografia: Marcelo Brito

Montagem: Rafael Ribeiro, Gustavo Murbach

Finalização: Rafael Ribeiro, Gustavo Murbach

Produtora de Som: Jamute

Produção: James Pinto e Leck Gomes

Trilha: James Pinto e Leck Gomes

Coordenação: Juliana Zuppo e Leo Vieira

Atendimento: Sabrina Geraissate, Kiki Eisenbraun e Erika Santana

Finalização: Fernanda Galetti, Rafael Laurenti, Otavio Bertolo

Obra: “Eu nasci há dez mil ano atrás” de autoria de Raul Seixas e Paulo Coelho, editada na KIKA SEIXAS PRODUÇÕES ARTÍSTICAS LTDA

Editora: WARNER CHAPPELL EDIÇÕES MUSICAIS

Drones: Visualfarm

Aprovação Cliente: Nathalia Torres, Marina Salgado, Carolina Série, Isabel Locatelli