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Fator Crescer
Rayssa Leal vai de Nescau
Integrante do time Nescau até os Jogos Olímpicos de Paris 2024, a skatista Rayssa Leal, de 14 anos, protagoniza nova campanha da marca de achocolatados, e aparece pela primeira vez ao lado da mãe, Lilian Mendes.
“Fator Crescer” é o mote da comunicação da marca, presente no Brasil há 90 anos.
A Ogilvy Brasil assina o trabalho.
“Dividimos o protagonismo da campanha entre mãe e filha porque entendemos o papel dos pais no desenvolvimento das crianças. Contamos uma história real da relação da Rayssa e da Lilian com a marca, para mostrar esse laço com o público”, destaca Abner Bezerra, head de marketing de Nescau e Bebidas da Nestlé Brasil.
O filme “Crescer”, assista abaixo, será veiculado em TV aberta, YouTube, Instagram e Facebook. Também haverá desdobramentos em mídia exterior. Ações interativas no mobiliário urbano, como relógios de rua, Elemídia e pontos de ônibus, farão referência ao “Fator Crescer” e ao conceito “Energia para crescer jogando”. Gôndolas no PDV ganharão comunicação personalizada, com as embalagens reformuladas de Nescau.
"A essência da campanha é mostrar o quão genuína é a relação de mãe e filha com a marca, e desdobrá-la a todos os brasileiros. Quando a pessoa gosta e consome o produto de verdade é outra história, não é? É o caso da Rayssa. Nada melhor do que pedir para a Lilian contar para todas as mães, em uma viagem no tempo, de onde vem a energia da Rayssa”, comenta Marcio Fritzen, diretor executivo de criação da Ogilvy Brasil.
Ficha Técnica
Agência: Ogilvy Brasil
Cliente: Nescau
Campanha: Nescau com Fator Crescer
Título: Crescer
Criação
Diretor-geral de criação: Félix del Valle
Diretor de Criação Executivo: Márcio Fritzen
Head of Art: Ricardo Leme Lopes
Diretor de Criação Associado: Diego Wortmann
Diretor de Arte: Diego Wortmann e Diego Canhisares
Redator: Márcio Fritzen e James Döring
Planejamento
Head de Planejamento: Thaís Frazão
Diretor de Planejamento: Thiago Krafzik
Supervisora de Planejamento: Isabella Cury
Assistente de Planejamento: Maysa de Paula
Mídia
Head de Mídia: Vanessa Gianotti
Diretora de mídia: Silvia Tajiki
Supervisor de mídia: Aline Silva
Projetos
Diretora de Projetos: Priscilla Saikai
Gerente de Projetos: Felipe Oliveira
Estagiária de Projetos: Marina Ferraz
Atendimento
Head de Atendimento: Denise Caruso
Diretora Atendimento: Priscilla Telles
Gerente de Atendimento: Camila Camargo
Cliente
Frank Pflaumer
Fabiana Fairbanks,
Abner Bezerra
Mariana Santos
Daniele Mendonça
Rodrigo Suzuki
Caio Queiroz
Carine Mahler
Produção:
Produção Ogilvy: Juliana Henriques e Andrea Garcia
Produtora de imagem: Corazon Filmes
Diretor de cena: Paladino
Diretor de Fotografia: Fernando Bertolucci
Diretores de Arte: Isadora Morente e Marcio Gomes de Carvalho (Lelou)
Assistente de Direção I: Bruno Galvão
Assistente de Direção II: Manu Funerich
Direção Executiva: Igor Ferreira e Renato Chabuh
Atendimento: Jess Thomaz e Carol Azambuja
Coordenadora de Produção: Ju Sigolo
Assistente de Coordenação: Daniela Mazer
Diretor de Produção: Daniel Sigolo
Coordenador de Pós-produção: Nayla Kols
Assistente Pós Produção: Miguel Lima
Montador: Aaron Saiki
Finalização: Warriors VFX
CGI: Guilherme Casagrandi - HardcoreFX
Finalizador: Joaquim Lipi Pina
Color: Ale Cristofaró - Clandestino VFX
AUDIO
Produtora de som: Punch Audio
Atendimento: Lili D.Aragoni, Ale Pais e Fernanda Garroux
Produção Executiva de Som: Lili D.Aragoni
Produção Musical: Mariano Alvarez
Criação trilha: Dudinha
Coordenação de Produção: Juliana Pontes e Paula Pedroso
Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes e Fernando Martinez