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Festival do CCSP 2013
Os 11 passos de Dove Real Beauty Sketches
Em sua apresentação sobre os segredos do case Dove Real Beauty Sketches (aqui), que levou 19 Leões e o GP de Titanium na edição do Cannes Lions deste ano, Anselmo Ramos listou 11 passos para que outros criativos consigam tanto sucesso em um projeto só - "desde que o universo conspire a favor", brincou.
A lista:
1. Você tem que acreditar que tem como dar certo
2. Faça o melhor trabalho possível com o job que você tem na mesa hoje
3. Alinhe a ambição com o seu cliente
4. Peça o briefing em uma linha
5. Tenha só um cliente como dono da ideia (no máximo dois)
6. Coloque a criação inteira para pensar e reúna centenas de ideias
7. Apresente algo que você não sabe se vai dar certo
8. Encontre a melhor produtora existente
9. Entenda que a criação é só uma pequena parte do processo
10. Prepare-se para o sucesso
11. Diga adeus aos seus criativos (eles serão convidados pela concorrência a mudar de agência)
Ramos ressaltou que o briefing era simples: "somente 4% das mulheres se sentem bonitas. Façam alguma coisa para ajudar as 96% se sentirem mais bonitas".
Para ter o máximo de pessoas envolvidas no projeto, a Ogilvy colocou 115 pessoas para pensar. "A ideia nunca parou de evoluir e nunca teria o impacto que teve se não fosse a coragem da Unilever e o trabalho das empresas parceiras, como Paranoid Los Angeles, Lime Sta Monica, Edelman e PHD", contou.
O criativo ainda confidenciou que a agência já trabalha no projeto "Dove 2", com a mesma ambição. "Hoje trabalhamos em mais projetos globais do que a Ogilvy Londres, por exemplo. O case ainda está fazendo com que a Unilever discuta sua maneira de trabalhar com suas outras agências", destacou.
Renato Pezzotti
Instagram do Festival do CCSP: "Festival do CCSP 2013"
#FestivalCCSP #unbovineyourself
Serviço:
Festival do Clube de Criação de São Paulo
Quando: dias 20, 21 e 22 de setembro (sexta-feira, sábado, domingo)
Onde: Memorial da América Latina Barra Funda São Paulo
Estacionamento no local e metrô ao lado
Fan page: http://www.festivaldoccsp.com.br