Festival do CCSP 2013

Luiz Sanches, sócio e diretor geral de criação da AlmapBBDO, falou aos jovens no Festival do CCSP sobre o tema "O que eu faria se fosse começar hoje?". O criativo, que está na agência há 18 anos, bateu muito na tecla de "contar histórias". "Somos contadores de histórias, independentemente dos canais. Vivemos numa época em que estamos mais preocupados em fragmentar essas histórias e transformá-las em um videocase, que ainda recebe um doping de views comprados pelo e-Bay", reforçou.

O executivo apresentou muitos cases da Almap - de Volkswagen, O Boticário, Pepsi, Havaianas, Getty Images e Billboard - e apontou importantes distorções na visão dos jovens. "Prêmio é importante, mas não pode ser só isso. Uma açãozinha não tem o valor de um grande filme. E algumas ideias de hoje já são montadas em formato de videocase", apontou.

Mas, segundo Sanches, um aspecto não mudou com o tempo: as premissas de ontem são as mesmas de hoje. Acreditar em grandes ideias, simplicidade, pensar em conceitos, uma boa direção de arte aliada a uma ótima redação, consistência e a escolha de ídolos continuam sendo as grandes dicas para quem quer começar na carreira - independentemente da idade. "Os jovens precisam estudar mais. Estudar cinema, fotografia, música. Estudar o que já foi feito pelos grandes nomes da publicidade e como eles resolveram os problemas. Isso vai fazer grande diferença no futuro", afirmou.

Questionado sobre os seus ídolos, foi enfático ao citar os grandes nomes da publicidade nacional. "O Marcello (Serpa) sempre foi um, por exemplo. Ao lado dele, sempre admirei o Tomás Lorente, o Washington (Olivetto), toda a história da DPZ e o Julio Ribeiro (da Talent), apesar dele não ser de criação", contou.

Renato Pezzotti

Instagram do Festival do CCSP: "Festival do CCSP 2013"

#FestivalCCSP #unbovineyourself

Serviço:



Festival do Clube de Criação de São Paulo

Quando: dias 20, 21 e 22 de setembro (sexta-feira, sábado, domingo)

Onde: Memorial da América Latina – Barra Funda – São Paulo

Estacionamento no local e metrô ao lado

Fan page: http://www.festivaldoccsp.com.br