Festival do CCSP 2013

“Quem trabalha neste mercado tem que ser movido a desafios. Se você não é movido a desafios, repense porque você está na área errada”. Essa foi uma das ideias apresentadas por Luciana Ceccato, head os planning and digital da The Talent Business, na palestra “Morte à zona de conforto”, que fez parte do primeiro dia do Festival do CCSP 2013.



Ao longo de sua apresentação, ela propôs uma reflexão sobre o comportamento dos profissionais da propaganda e a necessidade de se ressignificar a forma como tanto os jovens em início de carreira quanto os mais experientes colocam-se frente aos desafios atuais e aqueles ainda por vir. “A molecada já começa a carreira com o plugin da resignação instalado. Isso faz com que a vontade de fazer diferente, de fazer o novo, seja esmagada pela mesmice e pelo ‘agir no automático’. Temos que lembrar a todo momento que essa é uma indústria de criatividade”, pondera.



Há um ano e meio atuando como head hunter no mercado da propaganda, Luciana ressalta que, dentre as questões apresentadas aos candidatos nas entrevistas, lidar com a liberdade de escolhas e caminhos é uma das mais difíceis de serem respondidas. “Todo mudo quer liberdade, mas poucos sabem o que fariam com ela quando questionados. Muitas vezes, as pessoas esperam uma resposta mágica vinda do coach, de um processo de mentoring, do terapeuta. Não há resposta mágica”, afirma. Para ela, a mencionada zona de conforto surge por conta de uma lógica estabelecida há anos pelo mercado. Lógica essa que, em sua opinião, muda muito pouco.



Para equalizar expectativas e realidade, em sua opinião, uma das saídas é olhar menos para o passado e buscar mais o novo, de fato, em projetos que tragam satisfação pessoal e que façam sentido para o profissional. “Este é um mercado de imagem. Mas o grande desafio é entregar algo em que se acredite, de forma verdadeira, mantendo a humildade no processo. Quando se faz isso o reconhecimento vem, os prêmios vêm, com mais verdade e coerência”.

Valerya Borges



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#FestivalCCSP #unbovineyourself

Serviço:

Festival do Clube de Criação de São Paulo

Quando: dias 20, 21 e 22 de setembro (sexta-feira, sábado, domingo)

Onde: Memorial da América Latina – Barra Funda – São Paulo

Estacionamento no local e metrô ao lado

Fan page: http://www.festivaldoccsp.com.br