Festival do CCSP 2013

Um encontro entre dois ícones do mercado da comunicação. José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni, será entrevistado pelo chairman da WMcCann, Washington Olivetto, na noite de sábado, 21, às 20h, durante o Festival do CCSP 2013.

Lenda viva do mercado da comunicação, Boni foi diretor geral da Globo, entre 1967 e 1997. Na época, corria pelos corredores da emissora a seguinte história sobre o executivo, que teria sido criada pelo humorista Chico Anysio (falecido em 2012). Segundo espalhava Chico, quando Boni via um novo cenário ou projeto de iluminação, falava: “Está ruim, faz outro”. Se fosse apresentado a um novo roteiro, comentava: “Péssimo, faz outro”. E se um funcionário levasse seu bebezinho para ele conhecer, dizia: “Não está bom, faz outro”.

O criador do "padrão Globo de qualidade" leva na esportiva o exagero da piadinha, mas admite ser bem detalhista e incansável na busca pela excelência. Nascido em Osasco, na Grande São Paulo, Boni, que vai completar 78 anos em novembro, desde muito garoto frequentava estúdios de emissoras de rádio, já que seu pai, apesar de ser dentista por profissão, tocava violão e cavaquinho no conjunto regional de Armandinho, na Rádio Cultura de São Paulo.

Foi para o Rio de Janeiro na adolescência e, em 1950, indicado por um tio, conseguiu um estágio na Rádio Clube do Brasil, onde foi ajudante de Dias Gomes. Depois, fez um curso de rádio, promovido pela prefeitura da cidade, na Rádio Roquette Pinto, onde teve as primeiras noções de locução e redação.

Ainda no ano de 1950, Boni foi redator do programa "Clube Juvenil Toddy", da Rádio Nacional, onde conheceu o radialista e humorista Manoel da Nóbrega, que estava à procura de redatores para trabalhar na filial paulista da rádio, em fase de implantação. No ano seguinte, voltou para São Paulo, onde atuou como secretário pessoal de Nóbrega e fez parte da equipe de redatores da Rádio Nacional de São Paulo. Tudo isso entre os 14 e 15 anos.

Aos 17, foi trabalhar na Rádio e TV Tupi. Com 18 anos, ele partiu para a TV Paulista, como assistente do diretor artístico da emissora, Roberto Corte Real. No mesmo ano, foi trabalhar como redator na Rádio Bandeirantes.

Boni passou a comandar, em 1955, o departamento de Rádio e Televisão da Lintas Propaganda, onde atuou ao lado de Rodolfo Lima Martensen, José Scatena e Maria Augusta Barbosa de Mattos, a Guta, que mais tarde se tornou coordenadora de elenco da Globo.

Na mesma época, foi diretor de propaganda da gravadora RGE, lançando discos de artistas como Chico Buarque e Maysa.

Em 1957, depois de passar por um treinamento na J.W. Thompson, na Inglaterra, e na TV NBC, em Nova York, Boni assumiu a direção de criação da Linx Filmes, citada como “a primeira empresa de filmes comerciais para a televisão”.

Em 1960, passou a chefiar o departamento de criação de Rádio e Televisão da Multi Propaganda, em São Paulo. Foi ainda chefe da área de Rádio e Televisão da agência Alcântara Machado, também em São Paulo.

O executivo assumiu a direção artística da Rádio Bandeirantes em 1962 e, no ano seguinte, criou sua própria agência, a Proeme Publicidade e Mercadologia, ao lado de Otto Scherb, dos irmãos Plínio e Sérgio Toni e Laerte Agnelli. Em pouco tempo, os sócios foram deixando o negócio e somente Scherb continuou na empreitada.

Ainda em 1963, Boni trabalhou na TV Rio, a convite de Walter Clark – de quem já era amigo desde os tempos da Lintas. Passou pela TV Excelsior, em 1964, e retornou à TV Tupi para implantar o “Telecentro das Emissoras Associadas”, com o objetivo de criar uma televisão nacional, operando com uma só programação. Mas o projeto não foi para frente.

Clark convidou novamente o amigo para trabalharem juntos, em 1967, dessa vez para que ele respondesse pela chefia da direção de programação e produção da Globo. Foi quando decidiu encarar o desafio de desenvolver o primeiro programa exibido em rede para todo o Brasil. Logo, a Embratel inaugurou seu sistema de microondas, fazendo com que a iniciativa de Boni pudesse sair do papel, do ponto de vista tecnológico. Surgiu então o "Jornal Nacional", que estreou em setembro de 1969, criado em parceria com Armando Nogueira e Alice Maria. 

Naquela época, Clark e Boni desenvolveram o formato da programação seguida pela Globo até hoje, com a grade do horário nobre formada por três novelas, o "Jornal Nacional" entre a segunda e a terceira, e uma atração especial a seguir.



Quando as emissoras de televisão foram lançadas, os folhetins eram exibidos de segunda a sexta-feira, em uma estrutura adaptada do rádio. No Carnaval de 1971, Boni editava imagens dos desfiles, em um sábado, quando um incêndio em um carro da emissora interrompeu as transmissões. Ele colocou, então, no ar um capítulo inédito de "Irmãos Coragem" e a audiência disparou. A partir dali, decidiu que as novelas seriam exibidas seis vezes por semana.

Boni promoveu outras mudanças na área artística da Globo e apostou em uma teledramaturgia mais realista, que buscava retratar o cotidiano brasileiro. Foi responsável pela entrada de Daniel Filho, Dias Gomes e Janete Clair na emissora. Também respondia pela área de jornalismo, que esteve sob a sua supervisão até a chegada de Evandro Carlos de Andrade na direção da CGJ (Central Globo de Jornalismo), em 1995.

Esteve envolvido na criação de vários programas, como "Fantástico" (1973), "Você Decide" (1992) e o seriado "Mulher" (1998). Ele até mesmo chegou a compor as letras de músicas temas de abertura de atrações como "Fantástico" (1973) e de novelas como "Que Rei Sou Eu?" (1989) e "Tieta" (1989).

Entre 1969 e 1971, Boni foi membro da convenção internacional da "National Association Broadcasting" (NAB) dos EUA e da "Europe Broadcasting Union".

Em 1980, assumiu a vice-presidência de operações da Globo, função que exerceu até 1997, quando foi substituído por Marluce Dias da Silva.

Permaneceu como consultor da emissora até 2001. Desde 2003, é sócio, com seus quatro filhos, da TV Vanguarda, com duas geradoras, em Taubaté e São José dos Campos (SP), que retransmitem programação da Globo.

No final de 2011, o empresário lançou, pela editora Casa da Palavra, "O Livro do Boni", que aborda a história da comunicação no Brasil. Ele avisa, no início da obra, que se trata de uma “coletânea de episódios”, principalmente de sua vida profissional. Boni já disse em entrevistas que terminou de escrever o livro em quatro meses, sozinho.

Esse ano, o ex-chefão da Globo fez uma estreia. Pela primeira vez, foi garoto-propaganda de uma campanha publicitária. A comunicação criada para a rede de supermercados Zona Sul pela WMcCann – agência comandada justamente pelo seu entrevistador no Festival do CCSP – é chamada "Cariocas de Coração" e mostra personalidades que, mesmo sendo "a cara" do Rio de Janeiro, nasceram em outros Estados (leia e veja aqui). 

O Festival do CCSP 2013 contará com três dias de atividades - 20, 21 e 22 de setembro - no Memorial da América Latina, reunindo palestras, debates, workshops, revisão de portfólios, exibição de longas e muito mais.

Sócios do CCSP não pagam para participar. Para os não sócios, fica a dica: se associem ao CCSP. Além de todos os benefícios, poderão entrar de graça no Festival do CCSP 2013 e ainda ganhar um Anuário.

Dúvidas podem ser esclarecidas pelo fone 11 3030-9322 ou email: ccsp@ccsp.com.br.

Ingressos já podem ser adquiridos: http://www.ingressorapido.com.br (buscar por Festival do CCSP).

Informações sobre este grande encontro estão reunidas na fan page: http://www.festivaldoccsp.com.br.

O evento tem patrocínio da Rede Record, AlmapBBDO, Borghi/Lowe, BossaNovaFilms, Bullet, Burti, Conspiração Filmes, Delicatessen, F/Nazca S&S, JWT, Leo Burnett, Miami Ad School / ESPM, Ogilvy, ParanoidBR, Santa Clara e Sonido.

Leia anterior com perfil do estilista Ronaldo Fraga, aqui.

Serviço:

Festival do Clube de Criação de São Paulo

Quando: dias 20, 21 e 22 de setembro (sexta-feira, sábado, domingo)

Onde: Memorial da América Latina – Barra Funda – São Paulo

Estacionamento no local e metrô ao lado

Contatos com o Clube para se associar ou tirar dúvidas: 11 3030 9322 ou ccsp@ccsp.com.br

Fan page: http://www.festivaldoccsp.com.br