Fim das latinhas brancas

Um mês após lançar uma edição promocional de suas latas na cor branca no Canadá e nos EUA (leia aqui), a Coca-Cola está voltando a comercializar as embalagens vermelhas, segundo o  Wall Street Journal, citado pelo Portal Exame.

A iniciativa acontece bem antes da previsão inicial da companhia, que era distribuir as latas brancas até fevereiro do próximo ano.

Os consumidores teriam criticado a nova embalagem, dizendo que ela podia ser facilmente confundida com a versão diet da bebida, a Diet Coke.

Alguns consumidores, ainda, afirmaram que sentiam um gosto diferente do original quando o refrigerante vinha armazenado nas latas brancas.

Outros julgaram tratar-se de um absurdo a ausência - ainda que temporária - das icônicas latas vermelhas no mercado.

A Coca-Cola negou a má recepção da embalagem branca pelos consumidores, afirmando que chegou a entrar em contato com algumas reclamações pela internet e por telefone, mas que estas eram a minoria.

A empresa disse ainda que vai distribuir mais de um bilhão de latas brancas e aproximadamente o mesmo número de latas especiais vermelhas.

Em um comunicado enviado à imprensa na ocasião do lançamento da campanha, porém, a companhia não mencionava a presença de latas vermelhas entre as promocionais. Agora, diz que serão maioria no mercado já no Natal, e que quando fevereiro chegar, já não será possível encontrar latas brancas.

Conforme o site, um porta-voz da companhia desconversou o fracasso da campanha, afirmando que o lançamento de latas especiais vermelhas sempre fez parte das ações de Natal da marca.

A edição especial branca é parte de uma parceria com a ONG World Wildlife Fund (WWF) em que a companhia apoia a proteção dos ursos polares - mascotes da marca desde 1922. A empresa está contribuindo com cerca de US$ 3 milhões para a causa. As novas latas vermelhas continuarão trazendo ursos estampados e não significam o fim da parceria com a WWF.