Gamers’IS

A Lexus, divisão de carros de luxo da Toyota, quer conquistar o público jovem e gamer. A montadora revelou o Gamers ‘IS, um modelo adaptado do Lexus IS 2021 e projetado com a ajuda da comunidade Twitch, plataforma em que gamers costumam fazer muitos streamings. Os jogadores avaliaram do layout externo até recursos e detalhes no interior do carro.

Vinay Shahani, vice-presidente de marketing da Lexus, contou que os usuários da Twitch ajudaram na análise de itens, "permitindo a fusão entre design e desempenho". Isso aconteceu após uma live em que o carro foi apresentado para que a comunidade votasse nos recursos revelados.

No interior, por exemplo, os gamers escolheram o estilo “Neon Tokyo”, com uma estética de pop art japonesa. O teto da cabine foi decorado com uma camada transparente de acrílico e recebeu desenhos de pingos de chuva e luzes de LED programáveis, que geravam o efeito de dirigir sob as luzes do centro de Tóquio à noite durante chuva leve.

O carro tem instalado ainda equipamentos de som, luzes coloridas e mesmo um computador para jogar, com direito a monitor de tela curva. A máquina foi instalada no banco do passageiro.

A transformação do Lexus IS em um veículo gamer envolveu 20 profissionais diferentes, como designers, modeladores 3D, engenheiros elétricos, artesãos, artistas, e técnicos de informática. Do estabelecimento dos conceitos iniciais até a revelação do carro, toda a construção levou cinco meses.

A parceria com a Twitch faz parte dos esforços de comunicação para o Lexus IS neste ano. A campanha celebra aqueles que abraçam totalmente suas paixões. O modelo é único e seria apresentado em eventos como o CES ou um Salão do Automóvel - que estão interrompidos como efeito da pandemia.