Green Brands 2013

A consultoria Interbrand lança o estudo "Best Global Green Brands 2013". O setor automotivo domina o ranking, assegurando as três primeiras posições: Toyota, em primeiro; Ford e Honda na sequência.

Nissan, Ford, Nokia e UPS foram as marcas que mais se desenvolveram em comparação ao último ano. As marcas estreantes no relatório são Nestlé, Kia, Zara (após desgaste, no Brasil, com denúncias de trabalho análogo ao escravo) e Colgate.

A pesquisa busca analisar a dissonância entre reais práticas ambientais e o que é percebido pelo consumidor.

“Apesar de apresentarem iniciativas sustentáveis inovadoras e ousadas, nenhuma marca brasileira está presente no ranking, uma vez que o relatório foi desenvolvido a partir das marcas presentes no estudo das 100 Melhores Marcas Globais, do qual as brasileiras ainda não fazem parte”, afirma Daniella Giavina-Bianchi, diretora executiva da Interbrand Brasil.

Confira o ranking completo abaixo:

BEST GLOBAL GREEN BRANDS 2013

Classificação Marca Mudança de posição Diferença

1 Toyota 0 -2.53

2 Ford 13 -2.57

3 Honda 0 -2.10

4 Panasonic 2 15.15

5 Nissan 16 2.06

6 Johnson & Johnson -4 3.09

7 Volkswagen -3 2.96

8 Danone 1 -0.62

9 Nokia 11 18.50

10 Dell -3 8.17

11 Sony 7 7.09

12 HP -7 10.32

13 BMW -3 5.42

14 Nestlé NOVA 5.74

15 adidas 7 6.66

16 Samsung 9 7.68

17 Mercedes-Benz -1 8.13

18 Siemens -10 11.37

19 Coca-Cola 4 -13.65

20 L'Oréal -6 17.91

21 Intel 6 12.03

22 Apple -9 -0.93

23 Philips 8 7.39

24 3M -12 4.33

25 GE -1 -9.00

26 Pepsi 2 -0.88

27 IBM -8 12.95

28 Cisco -17 17.38

29 Xerox 3 15.71

30 Canon -1 6.56

31 Nike -5 1.18

32 UPS 11 1.54

33 IKEA 6 -11.18

34 Hyundai -17 7.32

35 Microsoft -2 -9.30

36 Starbucks 0 -4.83

37 Kia NOVA 6.11

38 Kellogg's -3 -9.81

39 Caterpillar -1 0.30

40 Shell -6 -5.24

41 Avon -4 5.13

42 H&M 4 4.02

43 Allianz -13 1.40

44 AXA -2 -1.55

45 SAP -4 -2.91

46 Santander -6 -5.18

47 McDonald's -2 -21.27

48 ZARA NOVA -3.39

49 Citi -5 8.13

50 Colgate NOVA -8.30