Happy Calories

A Advertising Standards Authority (ASA), órgão regulador de publicidade do Reino Unido, proibiu a veiculação do filme "Happy Calories", criado pela Publicis para Coca-Cola (assista aqui).

A empresa foi acusada de "enganar os consumidores" em relação à quantidade de atividade física necessária para queimar as calorias de uma lata do refrigerante.

A Coca-Cola criticou a decisão da ASA, apontando que apenas dez consumidores reclamaram do comercial, apesar de ele ter atingido audiência de 39 milhões de pessoas.

A ASA decidiu proibir o filme depois de concluir que a peça foi ambígua e não comunicou claramente a todos os telespectadores se, para queimar as 139 calorias citadas, seria necessária uma combinação de todas as atividades descritas no comercial.

Com Brand Republic.