Holiday Troubles

 Os brasileiros Henrique Zirpoli e Ivan Loos estão na ficha técnica de campanha que acaba de ser lançada pela Publicis Singapura, para Heineken.

A iniciativa integra comunicação mais ampla, focada na temporada de festividades que está começando na Ásia (o Ano Novo Chinês é no início de fevereiro). 

A campanha começa a ser exibida em 15 mercados asiáticos, incluindo China e Vietnã, e convida as pessoas a aproveitarem a temporada de férias ao máximo, oferecendo uma nova perspectiva sobre os percalços que ocorrem durante esta época festiva. A intenção é estimular uma atitude alegre e positiva, que transforme esses problemas em experiências agradáveis ou, ao menos, menos ruins.

Para construir a campanha, a Heineken entrevistou consumidores em toda a região em busca de insights criativos e inspiradores. Enquanto os rituais e festivais variam significativamente de um país para o outro, um tema-chave consistentemente ressurgiu: apesar da busca pela perfeição, as coisas raramente acontecem como o planejado. Neste contexto, a marca de cerveja decidiu focar em uma nova e inteligente maneira de perceber as imperfeições da estação: transformar esses momentos em engraçados e memoráveis, sabendo que eles se transformarão nas melhores histórias das férias.

Outro intuito é que Heineken permaneça "impossível de ignorar" durante a época de festas.

A campanha é liderada por três comerciais para TV e apoiada por peças a serem exibidas ao ar livre, mobile, digital (GIFs intitulados "Problemas de férias") e ativação de varejo.

"A época festiva é um período importante, onde se espera pela comida perfeita, o chef perfeito, o presente perfeito e a cerveja perfeita. Mas quando se tenta tornar as celebrações festivas perfeitas, inevitavelmente alguma coisa vai mal. O papel da Heineken é oferecer uma nova perspectiva: por que não aproveitar esses problemas como parte da tradição?", comenta Maud Meijboom, diretora de desenvolvimento e comunicação da marca Heineken.

"Com os muitos festivais e rituais diversos em tantos mercados, criar uma campanha 'festiva' é um desafio. Felizmente, os contratempos acontecem em todas as culturas: eles são a tradição mais antiga de todas. Dissipar o mito da perfeição e trazer um pouco de leveza ao processo é o papel perfeito para a Heineken", diz Ed Booty, diretor de estratégia da Publicis Communications.

Credits

Brand: Heineken®

Senior Director Global Heineken® Brand: Gianluca Di Tondo

Heineken® Brand Development & Communication Director Asia Pacific: Maud Meijboom – van Wel

Heineken® Communication Manager: Eunjung Oh

Agency: Publicis Singapore

Global Chief Creative Officer: Bruno Bertelli

Global Executive Creative Directors: Marco Venturelli, Luca Cinquepalmi

Executive Creative Director: Axel Grimald

Associate Creative Director: Ivan Loos

Associate Creative Director: Henrique Zirpoli

Associate Creative Director: Macky Mina

Chief Strategic Officer APAC: Ed Booty

Planning Director: Noa Dekel

Executive Vice President: Donatien Souriau

Senior Account Director: Matthieu Morteau

Senior Account Executive: Kinzah Iqbal

Agency Producer: Lillian Chan

Production Company: The Royal Budapest

Director: Justin Reardon

DOP: Glynn Speeckaert

Editor: Michael Houlahan

Post production: Prodigious Singapore