InsomniAds

Com o objetivo de ajudar mulheres na menopausa que sofrem com insônia, a Sinai Health Foundation e a agência criativa independente Diamond criaram a "campanha mais chata do mundo".

"InsomniAds" (veja abaixo) é uma série de peças em áudio extremamente monótonas, que funcionam como histórias para dormir. A proposta é oferecer uma resposta compassiva à luta real da perda de sono relacionada à menopausa.

O conteúdo da campanha é transmitido em um tom que procura ser "calmo e monótono", e ao mesmo tempo procura oferecer uma dose de "conforto".

Entre as "histórias", estão um homem explicando sobre uma instalação de firmware ou o relato sobre um novo software de contabilidade.

“A insônia insuportável é algo que muitas mulheres suportam silenciosamente. Queríamos encarar o momento com empatia, criatividade e um pouco de humor. Ao responder com algo intencional e dolorosamente tedioso, estamos oferecendo algum alívio e, ao mesmo tempo, trazendo à tona o problema maior”, ressalta Rebecca Flaman, vice-presidente executiva da Diamond.

A nova campanha é a mais recente extensão criativa da plataforma "Hot and Bothered", da Sinai Health Foundation, lançada em 2024 para quebrar o silêncio em torno da menopausa e angariar apoio para a criação do primeiro Centro de Saúde da Mulher Madura do Canadá, no Hospital Mount Sinai. Com uma meta de arrecadação de US$ 50 milhões, a campanha busca diminuir a desigualdade de gênero em cuidados, pesquisa e conscientização.

Para alcançar as mulheres quando elas mais precisam, os "InsomniAds" estão sendo exibidos entre 2h e 5h, durante os pré-rolls do YouTube e nas redes sociais.

Ficha Técnica:

Client: Sinai Health Foundation
Agency: Diamond
Chief Creative Officer: Peter Ignazi
Executive Vice President, Client Partner: Rebecca Flaman
Chief Strategy Officer: Lori Davison
Writer: Megan Radisa
Art Director: Nina Hang
Producer: Mark Graham
Editors: Brandon Hurd, Rúben Padilha

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