Inspiring Kitchen

"Inspiring Kitchen", criado pela Borghi/Lowe para Knorr, é um aplicativo para smartphone, com tecnologia da Applause Mobile, que tem como proposta estabelecer uma conversa permanente com cada consumidor, levando opções customizadas de receitas, no momento de cozinhar.

O app, que está em teste na plataforma IOS, funciona combinado a uma linha de acessórios de cozinha exclusiva da Knorr: panos de prato, aventais, luvas, puxa-sacos e imãs de geladeira. Toda vez que o usuário apontar seu smartphone para a estampa de um destes acessórios, que funcionam como QR Codes, o aplicativo reconhece que ele está na cozinha de casa e começa uma análise para indicar receitas para aquela ocasião.

Para atingir um grau maior de personalização, o app possui um perfil para ser preenchido, apontando estilo, preferências e número de pessoas para as quais a refeição será preparada, e analisa a sua geolocalização (região, temperatura, estação do ano, período do dia).

Além disso, é possível “alimentar” o aplicativo com os produtos que há em casa, assim como indicar ingredientes dos quais o consumidor não gosta. Com base nestes filtros e detalhes, as receitas são sugeridas.

“Sabemos que os nossos consumidores têm uma grande dificuldade de diversificar suas refeições. O Inspiring Kitchen foi desenvolvido especialmente para solucionar esse problema, além de oferecer acessórios que são úteis na cozinha”, ressalta Ana Paula Duarte, diretora de marketing de Alimentos da Unilever.

“Aplicativos com dicas de receitas existem muitos. Acessórios de cozinha também. Agora, com Inspiring Kitchen da Knorr, é a primeira vez que uma cozinha inspira o consumidor pelas ideias que dá, pela beleza dos acessórios, e porque reconhece e entende os gostos de cada um”, defende Fernando Nobre, vice-presidente de criação da Borghi/Lowe.

Ficha Técnica:

Agência: Borghi/Lowe

Cliente: Unilever

Produto: Knorr

Criação: Pedro Corbett e Piu Afonseca

Direção de Criação: Fernando Nobre e Fabio Brigido

Direção Geral de Criação: José Borghi e Fernando Nobre

Ilustração: Gustavo Rinaldi / Piu Afonseca

Atendimento: Luis Lui, Robert Filshill, Paula Borges e Marina Camargo

Planejamento: Gabriela Soares e Thais Frazão

Tecnologia do app: Applause Mobile

Desenvolvimento do app: Fabiano Assanuma

Aprovação do cliente: João Campos, Ana Paula Duarte, Isabella Rizzo e Mariana Tunis