Integrated Newspaper Audience

Na semana passada, 171 milhões de adultos norte-americanos leram pelo menos um exemplar de jornal diário, seja na versão em papel ou na online. O número equivale a 74% da população adulta dos EUA.

O estudo foi divulgado pela empresa de pesquisa Scarborough e amplia a porcentagem com que a indústria norte-americana vinha trabalhando para o ano, de 70,7% da população de adultos, usada pela Newspaper Association of America (NAA).

A discrepância se explica pela diferença de enfoque: o novo levantamento contabiliza a audiência, ou todos os que leram jornais; o segundo levava em conta apenas a circulação, ou somente aqueles que compraram um exemplar diário.

"Dada a pulverização das escolhas de mídia, os jornais impressos mantêm suas audiências relativamente bem", disse Gary Meo, vice-presidente para mídia digital e impressa da Scarborough.

O método usado pela empresa é chamado de INA (Integrated Newspaper Audience) e considera a porcentagem de adultos no mercado que leram o jornal em papel de segunda a sexta ou no domingo, ou visitaram o site do jornal, ou fizeram as duas coisas nos últimos sete dias.

Quando decomposto, o estudo constata leitores altamente qualificado do ponto de vista do anunciante: 82% do total têm renda anual igual ou superior a US$ 100 mil (ou R$ 14,3 mil por mês) e 84% têm pelo menos o curso superior.

Leia matéria da Folha de S.Paulo na íntegra aqui.

Comentários

rui - do jeito q americano médio é bitolado e ignorante - tipo, acha  q o brasil fica na australia e q a capital da argentina é rio de janeiro - eles devem ler só a parte de classificados ou comprar jornal para ganhar cupons.