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Internacional 2
Heineken pode deixar TRBR
A Heineken entrou em contato com suas agências em Londres e Amsterdam para falar sobre estratégias futuras relativas à comunicação de sua marca.
Foi instalada uma concorrência, que está ainda em seu início e deverá incluir várias agências.
A conta global da cervejaria, estimada em US$ 80 milhões anuais, foi conquistada em julho de 2006 pela inglesa The Red Brick Road, agência comandada por Sir Frank Lowe.
A equipe de marketing do anunciante parece estar bastante insatisfeita com a atual modelo de comunicação da empresa. Eles acreditam que a comunicação traria mais resultados se atendida por uma rede global e não por uma agência independente sediada em Londres.
Se a conta deixar a TRBR está será a terceira mudança em três anos.
A relação da Heineken com Frank Lowe teve início na década de 1970, quando foi lançada a campanha "Heineken refreshes the parts that other beers cannot reach".
Leia matéria na íntegra da Brand Republic aqui.
Comentários
Pirilampo - Tenho uma agência com 2 funcionários. Será que consigo participar dessa concorrência?