‘Jeito certo’

A marca de balas Mentos nunca estampou instruções como “abra aqui” em suas embalagens. Dessa maneira, cada consumidor tem seu próprio jeitinho para abrir o stick.

De olho na Geração Z, nova campanha criada pela VML Brasil convida as pessoas a mostrarem qual o “jeito certo” de abrir Mentos, ou seja, a sua própria maneira encarar a embalagem para chegar ao produto.

O esforço tem início com um filme (assista aqui) e contará com a participação de influenciadores e "celebridades" mostrando como cada um abre Mentos à sua maneira.

Uma Branded Mission no TikTok convida o público a compartilhar seus estilos com a hashtag #AbraseuStick.

“Quando percebemos que, em quase um século, nunca ensinamos ninguém a abrir Mentos, enxergamos uma oportunidade de brincar com o espírito inventivo da Gen Z. Queremos mostrar que não existe um único jeito certo, mas sim o jeito de cada um”, declaram Gabriel Carletti e Victor Castelo, diretores de criação da VML.

A comunicação também contará com ativações em eventos e conteúdo nas redes sociais da marca.

Ficha Técnica:

Agência: VML Brasil
Cliente: PVM
Produto: Mentos
Título: Jeito “Certo” de Abrir

CEO: Karina Ribeiro
CCO: Eduardo Marques
ECDs: Pedro Rosa, Gabriel Sotero
Direção de Criação: Victor Castelo, Gabriel Carletti, Izzy Serruya, Alessandro Trimarco
Criação: Vinicius Raaft, Luisa Queiroz, Thiago Nascimento, Tirzar Azevedo
CBO: Renato Fischer
Atendimento: Natalia Vasconcelos, Mariana Poeta, Bruno Pante
CSO: Stella Pirani
Estratégia: Anna Galisi, Victor Coelho
Head de Conteúdo: Dani Marques
Conteúdo: Daniel Farias, Lorena Matioli, Victor Hugo Costa, Pamela Oliveira
CMO: Gabi Amato
Head de Mídia: Natalia Oliveira
Mídia: Racquel Medeiros, Murilo Segovia, Gabriel Costa, Caio Coli, Gustavo Casa
PR/VML: Eduardo Zanelato, Mariana Ramos, Hellen Araújo e Carolina Cesario
Head de Produção: Nicole Godoy
Produção: Anderson Rocha e Barbara Emery
Aprovação/Cliente: Angelina Perrin, Isabella Alves, Marcus Panhota, Mariana Fulanetti, Ana Mazzei

Produção: Team VML Brasil
3D: Rodolfo Martins
Montagem e Animação: Rafael Carvalho
Pós-produção/finalização: Team VML Brasil

Produtora de Áudio: S de Samba
Diretor musical: Wilson Simoninha e Jair Oliveira
Produtor: Diego Guimarães
Finalização: Antônio Arruda, Erick Godoy e Ronald Galdino
Atendimento: Vivi Guedes
Coordenação: Lara Fratucelli

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