Joint venture

O Grupo CRM, detentor das marcas Kopenhagen e Chocolates Brasil Cacau, acaba de anunciar parceria com suíça Lindt.

A joint venture nasce com o compromisso de abrir várias lojas Lindt no Brasil. Inicialmente, as operações serão em lojas próprias, mas o acordo de acionistas prevê a possibilidade de futuramente seguir plano de expansão por meio da abertura de franquias.

“A suíça Lindt, líder mundial no segmento de chocolates premium, buscava expansão nos mercados emergentes e o Brasil era um dos focos. Nós buscamos liderança e sinergia com nossos negócios. E após longo período de negociações, o resultado foi a criação da joint venture Lindt & Sprüngli (Brazil) SA”, anuncia o presidente do Grupo CRM, Celso Ricardo de Moraes.



Com participação de 51%, a suíça Lindt tem na parceria com o Grupo CRM o objetivo de obter acesso mais rápido ao mercado brasileiro. Já o Grupo CRM vê na associação das marcas a oportunidade de explorar nichos específicos do mercado que surgiram com o amadurecimento do consumidor brasileiro.

Presente em mais de 100 países, a Lindt opera no Brasil por meio de um parceiro de distribuição, desde 1969, sendo que a operação será mantida e os produtos da marca continuarão disponíveis nos atuais pontos de varejo e Duty Free.

“A parceria entre Lindt e Grupo CRM está focada principalmente na comercialização dos produtos que não estão disponíveis no varejo e Duty Free, justamente por não implicarem em concorrência com a Chocolates Brasil Cacau, que já nasceu com DNA próprio visando atender os anseios da nova classe média, e nem tampouco com a Kopenhagen, que possui forte elo emocional com seus clientes e oferece produtos de luxo, reconhecidos pela tradição de mais de 85 anos”, defende Renata Moraes Vichi, vice-presidente comercial, de expansão e de marketing do Grupo CRM.