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Jornais
Circulação cai no Ocidente e sobe no Oriente
A circulação de jornais caiu na imprensa mundial em 2010, mas foi compensada por um aumento na audiência digital, segundo pesquisa da Associação Mundial de Jornais e Editores de Notícias (WAN-IFRA, na sigla em inglês), informa o Estadão.
"A circulação é como o sol. Continua a subir no Oriente e declinar no Ocidente", compara o diretor executivo da WAN-IFRA, Christoph Riess. A principal queda está nos diários gratuitos.
O executivo apresentou a pesquisa anual no Congresso Mundial de Jornais e no Fórum Mundial de Editores, em Viena, Áustria.
A pesquisa detectou ainda que o número de títulos em nível mundial está se consolidando.
Para os anunciantes, os jornais estão mais eficientes e eficazes do que outras mídias, segundo o estudo, que também revelou que os jornais atingem mais pessoas do que a internet. Em um dia típico, as publicações impressas alcançam 20% mais pessoas em todo o mundo do que a web.
O estudo indica ainda que as receitas da publicidade digital não estão compensando a receita de anúncios perdidas na mídia impressa.