Liberdade de ser quem você é

A cantora Gloria Groove interpreta a música "Freedom", conhecida na voz de George Michael, ao lado de outros representantes da comunidade LGBTQIA+, em filme (assista abaixo) que marca os cinco anos de Doritos Rainbow no Brasil.

Com a estratégia, que faz parte do posicionamento global "For the Bold", a marca pretende reafirmar seu compromisso com a causa LGBTQIA+, ressaltando o conceito de que "não há nada mais bold do que ser você mesmo".

Criada pela AlmapBBDO em parceria com a Nhaí, agência formada por profissionais trans, a comunicação traz a assinatura "Viva a liberdade de ser quem você é". O conteúdo conta com a participação de diferentes personalidades da comunidade LGBTQIA+ na criação, na produção e atuando no filme.

"'Freedom' é uma canção que tem poder, força e une pessoas, até mesmo em um momento em que a distância nos separa. Nessa nova campanha de Doritos Rainbow, queremos celebrar a liberdade de um jeito especial e emocionante, convidando as pessoas a viverem da maneira que quiserem", diz Daniela Cachich, SVP de Marketing Alimentos Brasil e CMO Latam.

Doritos, que foi uma das patrocinadoras oficiais da 2ª Parada Virtual do Orgulho LGBTQIA+, tem o objetivo de doar R$ 1 milhão a instituições LGBTQIA+ neste ano. Como parte dessa meta, todas as vendas do produto serão revertidas para as entidades que apoiam a comunidade, selecionadas via edital.

Ficha Técnica:

Agência: AlmapBBDO + Nhaí

Anunciante: PepsiCo

Título: Doritos Freedom

Produto: Doritos®

CCO: Luiz Sanches

Diretores Executivos de Criação: André Gola e Pernil

Diretores de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama

Criação Almap: Carlos Yanke e Michelle Gorodski

Criação Nhaí: Mayara Marley e Raquel Virginia

Consultoria: Cris Naumovs

Produção Audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas e Paula Buzzi

Produtora de imagem: The Youth

Direção: YUCA e Binho Cidral

Assistente de Direção: Kelly Bill

Direção de Fotografia: Lícia Arosteguy

Direção de Arte: Mariana Cavalcante

Diretora de Produção - Curitiba: Andréa Tomeleri

Diretora de Produção - SP: Cris Moura

Produtor de Casting: Binho Cidral

Fotógrafo Still: Fernando Zanoni Szytko

Produção Executiva/Coordenação de Produção: Carol Cherobim

Atendimento: Carol Cherobim e Camila Pires

Financeiro: Iza Lubiazi

Montagem: Maria Luisa Machado

Color Grading: Erick Moraes

Finalizadora: Luciana Lima

Supervisão de VFX: Maria Luisa Machado

Compositor VFX: Tamiris Tertuliano

Motion: Janaina da Veiga

Título da música: Freedom ‘90

Compositores/autores: George Michael

Intérprete: Gloria Groove

Produtora: Kika Simões

Stylist: Bianca Jahara

Produção de Moda: Alan Gomes, Mayara Bozzato Brand, Michelle X

Camareira: Conceição Dantas

Hair: Kelly Karamelo

Nails: Aline Carvalho

Management: SB MUSIC

Produtor Fonográfico: Pablo Bispo e Ruxell

Atendimento: Fernanda Tedde, Tatiana Vidonscky, Ana Carolina Bergmuller, Aline Campos Minhoto dos Reis, Jessica Lopes Porfirio e Marina Fontes

Mídia Offline: Fábio Urbanas, Luana Gallizzi, Dayane Manfrere, Mariza Akutsu, Thiago Grassmann, Stephanie dos Santos e Tuhany Teixeira

Mídia Digital: Bruna Croce, Carla Sarno, Izabela Gomes, Vitor Renna e Victor Carmo

Planejamento: João Gabriel Fernandes, Mariana Corradi, Erika Moulin e Robson Conceição

Estratégia de conteúdo: Raphael Caffarena, Gabriel Diniz e Carolina Novelli Gonzalez

Produção de conteúdo: Sandra Zimberkinop e Marília Madeira

Aprovação do cliente: Daniela Cachich, Pedro Goldfarb, Isabella Castilho, Ana Carolina Castanhe e Lais Pinto