Made to be enjoyed

A Cadbury apresenta sua primeira campanha para a marca de chocolate amargo Bournville em quase 50 anos.

“Made to be enjoyed, not endured”, criada pela VCCP, a comunicação brinca com os fanáticos por chocolate com alto teor de cacau. O objetivo é posicionar Bournville como a alternativa menos amarga e menos séria da categoria.

No centro da campanha está um filme para TV e mídia digital (assista abaixo) que acompanha dois aficionados por chocolate amargo, envolvidos em um jogo de crescente rivalidade – trocando origens obscuras do cacau por elaboradas notas de degustação. Enquanto discutem sobre suas barras artesanais, um consumidor de Bournville aprecia tranquilamente um pedaço de chocolate amargo suave e simples.

“A categoria de chocolate amargo geralmente é bastante séria e pode ser bem focada nos aficionados, nas porcentagens de sabor e em todas essas coisas. Queríamos que a Bournville desempenhasse um papel diferente”, comenta Elise Burditt, diretora sênior de marketing da Mondelez.

Ficha Técnica:

CLIENT: Bournville

SENIOR MARKETING DIRECTOR: Elise Burditt

MARKETING MANAGER: Michael Moore

BRAND MANAGER: Maria Jackson

BRAND EXECUTIVE: Valerie Sophia Doeringer

ADVERTISING AGENCY: VCCP

CHIEF CREATIVE DIRECTORS: Chris Birch & Jonny Parker

CREATIVE DIRECTOR: Simon Connor

CREATIVE TEAM: Alice Goodrich & Lara Baxter

CREATIVE: Tom Lee

GROUP MANAGING DIRECTOR: David Boscawen

MANAGING PARTNER: Matt Smith

SENIOR ACCOUNT DIRECTOR: Bella Johnston & Rosie Troen

ACCOUNT EXECUTIVE: Ella Wright

GROUP PLANNING DIRECTOR: Gethin James

SENIOR PLANNER: Charlotte O’Brien

AGENCY PRODUCTION: Girl&Bear

AGENCY TV PRODUCER: David Vass

AGENCY TV PRODUCTION ASSISTANT: Oona Webster Jones

SENIOR INTEGRATED CREATIVE PRODUCER: Georgina Ehmcke

PRODUCTION COMPANY: Outsider

DIRECTOR: Harold Einstein

MD / EP: Richard Packer

PRODUCER: Joseph Taussig

US PRODUCER: Michael Kanter

DP: Glynn Speeckaert

PRODUCTION DESIGNER: Patrick Lumb

STYLIST: Alex Day

EDIT HOUSE: Arcade

EDITOR: Dave Anderson

MANAGING PARTNER / EP: Sila Soyer

SENIOR PRODUCER: Ellen Lavery

ASSISTANT EDITOR: Drew Lang

COLOUR: Company3

COLOURIST: Tim Masick

COLOUR PRODUCER: Alexandra P. Garcia Ortiz

ASSOCIATE COLOUR PRODUCER: Morgan Coyle-Howard

POST PRODUCTION: Selected Works

EXECUTIVE PRODUCER: Alex Fitzgerald

PRODUCER: Angie Broomfield

VFX LEAD: Ben Turner

2D: Olivia Wang & Rich Roberts

AUDIO POST PRODUCTION: Factory Studios

SOUND DESIGN & MIX: Jack Hallett

AUDIO PRODUCER: Olivia Endersby

CONTENT CREATION STUDIO: Girl&Bear

DESIGN DIRECTOR: Jonathan Harper

ASSISTANT ARTLAB MANAGER: Nick Normann

RESOURCE MANAGER: Yasmine Moridi

SOCIAL EDITOR: Thomas James

SOCIAL SOUND ENGINEER: Emily Vizard

POST PRODUCER: Gerda Aleksandraviciute

RADIO AUDIO POST-PRODUCTION COMPANY: Jungle

RADIO SOUND ENGINEER: Stuart Allen-Hynd & Sean Mahoney

MEDIA BUYING AGENCY: Publicis Media UK

SOCIAL AGENCY: Elvis

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