Magic Stories

O McDonald's apresenta o projeto "Magic Stories, uma experiência de narrativa com tecnologia de inteligência artificial na interface "Família" do aplicativo da rede de fast food na Holanda.

O "Magic Stories" tem a proposta de transformar cada visita – seja para consumo no local ou entrega – em uma história animada personalizada, protagonizada pela própria família (veja aqui).

“O McDonald's sempre fez parte dos momentos em família – está em nosso DNA. Nenhuma família é igual à outra, e com o 'Magic Stories', podemos construir uma conexão mais pessoal com cada uma delas, usando IA e tornando-as os personagens principais”, pontua Malou Buné, gerente de marketing digital do McDonald's Holanda.

A criação é da TBWA\Neboko em Amsterdã e da unidade Next da TBWA\Helsinki.

“A ideia parte do fato de que sempre há uma história por trás de cada visita ao McDonald's”, ressalta Mikko Pietilä, CCXO regional da NEXT na TBWA.

O aplicativo utiliza IA para criar histórias "pessoais", que combinam a interação do usuário com algoritmos e recursos visuais generativos. Cada vez que uma família visita o McDonald's ou usa o "Modo Família" do app, desbloqueia um novo "item mágico" — um colecionável virtual que adiciona reviravoltas narrativas à sua história.

Ficha Técnica

Brand: McDonald’s Netherlands

Marketing Manager: Malou Buné

Agency / Creative: TBWA\Helsinki NEXT

Chief Experience Officer: Mikko Pietilä

Design Director: Umberto Onza

Agency / Creative: TBWA\NEBOKO

Media: OMD Netherlands

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