Makeup songs

A Mother, de Londres, assina campanha diferenciada para a 17 Cosmetics, marca de maquiagem para teens e jovens adultos da varejista inglesa Boots.

"Para essa campanha não tradicional, em vez de comerciais a gente decidiu criar uma música e um videoclipe para cada produto lançado pela marca. As músicas não são sobre os produtos em si, mas inspiradas no insight emocional de cada um deles", conta o brasileiro Mico Toledo, diretor de arte da Mother.

Dessa forma, a campanha visa associar a marca com música e pretende colaborar com bandas e músicos ingleses emergentes, por meio de uma página do Facebook, que pretende funcionar como um hub para teenagers descobrirem novos talentos e novas músicas.

"O uso da música é perfeito para facilitar a conversa não condescentedente entre a marca e seu público jovem, geralmente averso à propaganda tradicional", completa Mico.

A primeira colaboração foi da banda Summer Camp, que compôs música para o Magnetic Nail Polish (esmalte com imãs na tampa que deixa você criar formas e shapes personalizados nas suas unhas). "You Might Get Stuck on Me" fala sobre o poder magnético que uma garota exerce sobre um garoto (aqui).

Material de suporte - anúncios e banners - direcionam as pessoas para a página do Facebook, onde todos os vídeos e músicas estarão disponíveis para download, em séries limitadas. No final da campanha, serão 12 músicas e 12 videoclipes, criados em um ano.

Ficha Técnica

Cliente: 17 cosmetics
Agencia: Mother London
Diretores de Arte: Mico Toledo, Julia Stenius
Redator: Sasha Markova
Diretores de Criação: Susan H, Peter R
Direção: The Sacred Egg
Produtora: Stamp Films
Fotografia: Lina Scheynius
Artists & Lyrics: Summer Camp