Métricas + fiéis

A "Coalition for Innovative Media Measurement" (CIMM), um consórcio de grandes empresas de mídia e anunciantes, foi lançado nesta quinta-feira (10), nos EUA, por 14 dos maiores clientes do Nielsen Media Research.

O objetivo do grupo é desenvolver "melhores métricas" de medição de audiência, que levem em consideração as mídias móveis, além da TV, de acordo com Alan Wurtzel, presidente da área de pesquisa da NBC Universal.

Os 14 membros da CIMM inicialmente são: Time Warner, ESPN, Disney Media Networks, News Corp., Mediabrands (do Grupo Interpublic), Viacom, Starcom MediaVest Group Worldwide, Procter & Gamble, Unilever, AT&T, Group M (Grupo WPP), CBS Corp., Omnicom Media Group, Discovery Communications e NBC Universal.

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