Moda Reciclada

Ateliê de vidro montado no Atrium do Morumbi Shopping, em São Paulo, abriga uma oficina de costura orientada por Alexandre Herchovitch.

Trata-se do projeto Moda Reciclada, criado pela Leo Burnett.

Até o elevador panorâmico foi "vestido" para a ação: um zíper gigante parece abrir e fechar enquanto o elevador sobe e desce.

Com a abertura do ateliê o  projeto entra agora na sua segunda fase. Num primeiro momento, o shopping lançou campanha de doação de roupas para a ONG Florecer, de Paraisópolis, divulgada por meio de anúncios e filme.

Os consumidores também foram impactados por ações como uma etiqueta informativa presa ao espelho retrovisor de carros deixados no vallet do shopping e uma parceria com lavanderias especializadas, que passaram a entregar as roupas num cabide com a mensagem: "Quando guardar essa roupa, veja se não tem algo no armário para doar ao projeto Moda Reciclada."

Agora, parte das roupas recebidas pelo shopping está sendo selecionada para o treinamento de um grupo de costureiras da ONG Florecer.

As profissionais terão a oportunidade de, com a supervisão do estilista Alexandre Herchovitch, aprender a reaproveitar roupas usadas, criando novas possibilidades para elas.

Em breve, as roupas produzidas pelo ateliê serão expostas no MorumbiShopping e, em seguida, encaminhadas para a comunidade de Paraisópolis, como o restante das roupas doadas.

A campanha divulgando as diferentes etapas do projeto Moda Reciclada terá anúncios na Veja, Caras e nos principais jornais de São Paulo, além de filme (veja na segunda-feira por aqui) nos canais pagos Multishow, GNT, Warner e Sony e spots nas rádios Oi e Mitsubishi.

Ficha Técnica

Produto: Moda Reciclada MorumbiShopping
Cliente: MorumbiShopping
Agência: Leo Burnett
Direção de Criação: Ruy Lindenberg
Criação: Renato Butori e Mario Cintra
Artebuyer: Stella Crippa
Produtor: Renato Frey e Natalie Bursztyn Atendimento Agência: Renato Broggin,Gabriela Yamamoto e Nathany Neves
Planejamento: Ana Paula Cortat, Amanda Felício e Sara Silva
Mídia: Ana Baraldi e Andressa Lechugo
Aprovação Cliente: Doris Weinberg e Kátia Ardito
Fotógrafo: Gustavo Zylbersztajn
Produção Gráfica:  Fernanda Vanzelli e Rafael Britzki

Comentários

Arthur - - Show de bola.....parabéns!