Moto X

Assista aos filmes criados pela Droga5 de Nova York para o smartphone Moto X, da Motorola Mobility, que cutucam as marcas concorrentes.

Os comerciais comparam os chamados “smartphones preguiçosos” – que nos filmes são personificados por um homem reativo e sem nenhum "sex appeal" – com o Moto X.

O filme "Driving" é inédito e totalmente produzido para a campanha do Brasil. Irá ao ar na internet e nas TVs aberta e fechada no país.

Na produção, o personagem está dirigindo e precisa da ajuda do celular para encontrar um posto de gasolina, mas seu “smartphone preguiçoso” não o auxilia na função, pois é reativo e precisa ser tocado para realizar a função desejada pelo usuário. Já com o Moto X, apenas falando o comando “o.k., Google Now”, sem tocá-lo e fazendo algumas perguntas, todas em português, o smartphone ajuda o protagonista a resolver seu problema.

“Esperamos mostrar de uma maneira alegre e divertida as experiências exclusivas que o Moto X traz ao mercado brasileiro, em linha com o novo posicionamento da Motorola, uma empresa do Google, com foco nos benefícios que os consumidores podem experimentar, e não na divulgação das características técnicas do produto”, afirma Rodrigo Vidigal, diretor de marketing da Motorola Mobility.

No Brasil, o planejamento da estratégia de mídia ficou a cargo da F.biz.

A campanha também é composta por ação realizada junto a cinco blogs focados em temas variados, como tecnologia, moda e turismo. Os blogueiros participantes vão utilizar o Moto X em suas atividades diárias para a composição dos posts, enfatizando, dessa forma, os recursos do smartphone.

O comando inteligente de voz e o "Moto Assist" serão demonstrados por um blogueiro entrevistando outro, enquanto um deles dirige, já que o Moto X percebe automaticamente quando está em movimento e, por exemplo, pode ler um SMS para seu dono sem que este tenha de tirar as mãos do volante.

Para apresentar o recurso "Motorola Connect", de recebimento de SMS no Chrome, o blogueiro selecionado vai esquecer o celular em casa e, mesmo assim, saberá quem está ligando para o seu aparelho e poderá ler e responder às mensagens que estiver recebendo.

Outra blogueira vai fazer um vídeo falando sobre técnicas de maquiagem, enquanto se maquia, ao mesmo tempo em que faz pesquisas na internet e liga para suas amigas, tudo sem encostar no aparelho, pois está com esmalte fresco nas unhas.

Leia anterior sobre o assunto aqui.

Ficha Técnica:

Agência Droga5 NY

Presidente criativo David Droga

Chefe de criação Ted Royer

Diretor-executivo de criação Neil Heymann

Diretor de criação do grupo Mike Long

Diretores de criação Scott Bell / Tim Gordon

Chefe de produção integrada Sally-Ann Dale

Chefe de produção de transmissão Ben Davies

Assistente de produção Goldie Robbens

Diretor estratégico David Gonzales

Diretor de negócios global Bryan Yasko

Diretor da conta Ben Myers

Agência Digitas

Criativos Sam Cannon / Mike Frank / Mark Semon

Cliente Motorola

Vice-presidente global de marca & produto e marketing  Brian Wallace

Marketing de marca Lindsay Dahms

Companhia de produção Furlined

Diretor Speck and Gordon

DOP Alwin Kuchler

Produtor executivo sênior David Thorne

VP produtor executivo Eriks Krumins

Produtor Martha Davis

Supervisor de produção Brett Latteri

Editorial Cut + Run

Editor Frank Effron (Driving, Play) /Graham Turner (Music, New Look, Meeting)

Editores assistentes Adam Bazadona (NY) / Hilary Ruggiano (LA)

Produtores Ashley Carrier (NY) / Christie Price (LA)

Pós-Produção (EUA) The Mill

Chefe de produção Sean Costello

Produção Adrienne Winterhalter

Cor Fergus McCall

Supervisor VFX / Flame Artist Tim Davies

Smoke Artist Eldon Snelgrove

Som Sonic Union

Design de som Sonic Union

Agência de mídia F.Biz

Produtora responsável pela nacionalização e adaptação Tag

Ator (smartphone preguiçoso) T.J. Miller