Mudança

Com mais de três décadas de atuação no mercado, sendo 20 anos na liderança de negócios globais na área de bens de consumo de giro rápido (FMGC), luxo e tecnologia, Paula Leal da Costa se prepara para mudar de país e assumir uma unidade de negócios internacional, com sede na Suíça. Ela vai ser head de destilados premium e snacks da Coca-Cola HBC AG, uma das engarrafadoras do sistema Coca-Cola que opera em 29 países na Europa, África e Ásia e tem suas ações negociadas na Bolsa de Valores de Londres. Paula estava como vice-presidente de marketing da Diageo no Paraguai, Uruguai e Brasil desde maio de 2019.

A Coca-Cola HBC AG produz, vende e distribui uma ampla variedade de bebidas não-alcoólicas, como sucos, água, bebidas isotônicas, energy drinks, chás e cafés. A área de destilados premium e snacks do portfólio já fatura cerca de R$1,8 bilhão.

A partir de 1º de novembro, Paula passa a reportar diretamente para Naya Kalogeraki, COO da companhia e membro do board global. O trabalho será focado em conduzir as linhas de negócios de destilados premium e snacks para a próxima fase de desenvolvimento.

"Trilhei uma longa carreira na área de marketing, mas sempre com uma forte orientação para negócios. Por isso, fomentar o crescimento através da construção de um time multifuncional de alto desempenho e assumir a gestão de uma nova área na maior distribuidora Coca-Cola da Europa é uma conquista importante na minha carreira", comenta a executiva.

Na Diageo Paraguai, Uruguai e Brasil (PBU), Paula contribuiu para o alcance de resultados recordes no ano fiscal de 2021. A operação cresceu 50% sua receita líquida em relação a 2020, tornando-se uma das maiores do grupo, apesar da pandemia. Montando um time de ponta, ela ajudou a empresa a alcançar resultados recordes de share na categoria de uísque nos últimos três anos, principalmente por meio da revitalização da marca Johnnie Walker. Além disso, estabeleceu uma nova estratégia para o portfólio de gin, tornando a sub-região a terceira maior do mundo na categoria para a Diageo, com as marcas Tanqueray, Gordon's e Gilbey's.

Ela também liderou o e-commerce da companhia para a América Latina, crescendo 244% em relação ao ano passado, e administrou o único canal direto ao consumidor relevante da Diageo, o The Bar, além de ter iniciado a parceria com Amazon e Magazine Luiza. Como líder da área de inovação, dobrou a contribuição de novos produtos na receita em 2021, lançando marcas, como Bailey's e Smirnoff Infusions.

Paula soma ainda experiências na Unilever (onde ocupou vários cargos de marketing ao longo de 15 anos, passando por América Latina, Reino Unido e Europa), Electrolux (na qual atuou como vice-presidente de marketing para América Latina), L'Oréal Brasil (onde foi CMO), GM (como CMO da divisão de luxo) e Samsung Brasil (na qual foi diretora de marketing da divisão de TI e celulares).