Mudança

Luiz Lara, chairman do Grupo TBWA no Brasil e sócio da To Be Good, é eleito presidente do Conselho do Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp).

No mês passado, a entidade anunciou a criação de um novo modelo de governança, que eliminou o cargo de presidente-executivo. Caio Barsotti, que respondia pela função, deixou o Cenp (leia aqui).

Lara, eleito pelos representantes das entidades dos setores do mercado exercendo uma função pro bono, chega com a missão de consolidar o momento de reestruturação do Cenp.

"Aceitei o desafio porque acredito profundamente que, com a vontade coletiva deste mercado e todos os seus players – agências, anunciantes, veículos e os novos elos digitais –, podemos criar juntos uma governança mais democrática e inclusiva", defende Lara.

"Este novo Cenp deve seguir prezando pela ética e transparência e ser o mais importante fórum do mercado, buscando na autorregulação a harmonização dos interesses comerciais e das melhores práticas. Precisamos considerar sempre a capilaridade do mercado publicitário brasileiro, valorizando a força dos agentes regionais e ecossistemas locais, além de encarar os desafios da comunicação multiplataforma e hiperconectada", avalia o presidente da entidade.

Lara, que foi fundador da Lew'Lara\TBWA, atuou em outras entidades, tendo ocupado o cargo de presidente da Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade), entre 2009 e 2012, e de vice-presidente da entidade por sete anos. Também é vp do Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária) e membro da Assembleia Geral da ESPM, além de ter respondido pelo cargo de 1º vp do Cenp, por seis anos.

Leia anterior sobre o assunto, aqui.