Mudança

A Eletrobras anuncia nesta quarta-feira (22) que muda de nome e passará a se chamar Axia Energia. Tátil Design, Artplan, Grito e Clima Comunicação assinam o lançamento da nova marca, que se inspira no conceito “O novo vem com energia”.

O novo nome vem do latim axis (eixo) e do grego axia (valor). Segundo a empresa, a mudança de nome representa "mais que um rebranding, a materialização de um novo posicionamento: 'Catalisar negócios com a nossa energia'.”

O nome e a nova marca são resultados de um processo desenvolvido em parceria com a Tátil Design e envolveu escuta ativa, incluindo entrevistas e pesquisas quantitativas, e parcerias.

Com nome e identidade definidos, a Artplan e a Grito desenvolveram a estratégia de comunicação, cujo processo foi conduzido de forma colaborativa, com equipes da Tátil, da Clima Comunicação e do time da Axia Energia. Para os eventos, somaram-se as agências Rock Comunicação e HEL Ecossistema.

“O conceito mostra não apenas o novo momento da empresa, mas também sua ambição de impactar o mercado e os negócios. A comunicação se inicia destacando a força da nova marca e a confiança que ela transmite para enfrentar os desafios do futuro”, comenta Duda Moncalvo, diretor-geral da Artplan Brasília.

"Participar, junto aos outros parceiros, da criação desse lançamento foi fundamental para planejar e alinhar a presença dessa nova marca — não para um tiro curto de comunicação, mas para sustentar esse novo posicionamento até que a Axia passe a fazer parte da vida das pessoas, como a marca anterior fez, muito bem e por muito tempo”, afirma Hugo Monteiro, sócio e planejador da Grito.

“Esse lançamento representa potência, inteligência e articulação: mais do que uma mudança de identidade, é uma evolução cultural profunda”, completa Leonardo Wollinger, diretor de criação e conteúdo da Clima Comunicação.

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