Mude esse ciclo

A Limppano apresenta a campanha "Mude esse ciclo", criada pela Made para promover os novos produtos lava-roupas ODD. A proposta é convidar os consumidores a quebrar a rotina automática de compra e experimentar algo diferente.

O primeiro comercial (assista abaixo) tem como protagonista a personagem Oddete, que trabalha como caixa de supermercado. Ao passar os produtos de um cliente, ela o questiona por comprar o mesmo lava-roupas de sempre.

A protagonista apresenta os novos produtos ODD, destacando que “todo mundo está levando esse que tira manchas e não estraga as roupas”. O consumidor decide, então, levar o produto. No final, ele pergunta: “Virou influenciadora, é, Oddete?”. E ela responde: “Me sigam para mais dicas!”.

“Oddete atua como uma curadora de escolhas do consumidor. Ela observa o que as pessoas compram, repetem, gostam ou deixam de gostar. E, com empatia, proximidade e humor, provoca a mudança de hábito”, ressalta Álvaro Rodrigues, sócio-fundador e CEO da Made.

Além do filme principal, o esforço inclui inclui versão de 15", bem como pílulas de 20" com Oddete, peças para mídia out of home e formatos digitais. A personagem também se tornará avatar digital, interagindo com consumidores nas redes sociais.

Os lava-roupas ODD estão disponíveis nas versões Multi Power 5 em 1, Intense Repair, Relax Sense e Sensitive Skin.

A marca voltou à mídia em 2024 depois de quatro anos (leia e assista aqui), para promover o detergente ODD. Em julho de 2020, fez sua reestreia na publicidade, após mais de duas décadas fora da mídia (leia e veja aqui)

Ficha Técnica:

Campanha: “Mude um ciclo” / lava-roupas ODD

Agência: Made

CEO/CCO: Álvaro Rodrigues

Direção de Criação: Álvaro Rodrigues

Criação: Álvaro Rodrigues, Daniel Batista, Igor Cunha e Letícia Lourenço

Atendimento: Ricardo Zanella e Maíra Nogueira

Planejamento: Gab Torma

Mídia: Clarissa Mentz, David Coelho, Matheus Silva, Rodrigo Sani e Wanderson Magalhães

PMO: Leandro Azevedo

Aprovação: Raphael Benedetti, Renata Furlanetto e Julia Allevato

Produtora do filme: Nomadnation

Direção do filme: Caio Abreia

Fotografia: Dudu Miranda

Atendimento: Sabrina Val

Produtora de som: Pinguim

Ingressos para o Festival do Clube de Criação 2025 estão à venda aqui. Não perca. Espalhe. Nos vemos no Memorial.

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