Na Época São Paulo

A Y&R criou para Telefônica e TVA, parceiras comerciais, ação com o objetivo de evidenciar os atributos da fibra ótica.

O projeto, criado em parceria com a Editora Globo, conta com tecnologia do Google. A ação quer destacar que a Telefônica e a TVA são as únicas empresas a levar a tecnologia para dentro da casa das pessoas.

O resultado está na edição de novembro da revista Época São Paulo. Os assinantes de regiões onde a fibra ótica das duas empresas já está disponível encontram na sobrecapa da publicação imagem da rua onde moram, replicada da ferramenta Google Earth Pro.

De acordo com Gustavo Gaion, vice-presidente de Mídia da Y&R, esse projeto só foi possível graças ao total envolvimento da Editora Globo. "A iniciativa começou a ser estruturada a partir de um minucioso processo de cruzamento de dados da Telefônica com a Editora Globo".

Por meio desse trabalho, foi possível identificar os 4.500 assinantes da revista que residem em ruas onde a fibra ótica já está instalada. A partir daí, a agência utilizou plataforma Google Earth para captar 4,5 mil imagens e produzir sobrecapas personalizadas. Todas levam a assinatura "Sua rua já tem fibra ótica da Telefônica. E agora sua casa também pode ter".

Para detalhar a oferta, a nova edição da Época São Paulo também veicula anúncio da Telefônica e da TVA que reforça: "Tem experiência. E tem experiência com fibra".

Ficha Técnica: 

TÍTULO: Maps

PEÇA: Ação (Revista Época/Google)

CLIENTE: Telefônica/TVA

PRODUTO: Fibra Ótica

VP DE CRIAÇÃO: Rui Branquinho

DIRETOR DE CRIAÇÃO: Flávio Casarotti/Victor Sant’Anna/Jorge Iervolino

CRIAÇÃO: Evandro Soares/Guilherme Rácz/Lucas Casão

FOTOGRAFIA: Yes Mobile Media

PRODUÇÃO GRÁFICA: Elaine Carvalho/Rodrigo Cassino

FOTOLITO: Ação

ATENDIMENTO: Cláudia Menezes/Marcelo Moreno

MÍDIA: Gustavo Gaion/Cassiano Oliva/Glaucia Montanha/Thiago Franzão/Marcello Bolla

PLANEJAMENTO: David Laloum/Eliana Yamaguchi

APROVAÇÃO DE CLIENTE: Lylian Brandão/Ricardo Perez/João Guerrero/Cinthia Sidaui/Érica Braga/Patricia Frangiosi/Glaucia Martinelli

1ª VEICULAÇÃO: 11/2011