Na Grã-Bretanha

Anúncio impresso de um creme anti-rugas para os olhos teve sua veiculação proibida na Grã-Bretanha depois que mais de 700 pessoas reclamaram que a foto usada foi retocada.

A peça para produto da marca Olay, da Procter & Gamble, veiculada em uma revista britânica, trazia a ex-modelo Twiggy, de 60 anos.

A P&G admitiu que houve "um pequeno retoque" na foto utilizada, e acabou substituindo-a por outra imagem que não tem "trabalho de pós-produção" na área dos olhos da ex-modelo.

A Advertising Standards Authority (ASA) sentenciou que o anúncio dava uma "impressão enganosa" ao consumidor sobre os efeitos obtidos com o uso do produto.

"Consideramos que a combinação de referências a 'um olhar mais jovem', junto com a promessa de 'reduzir a aparência de rugas e olheiras' e o retoque da imagem na área dos olhos de Twiggy, daria margem a enganos", afirmou a ASA.

A P&G defendeu que é "uma prática aceitável na indústria da publicidade escolher mulheres bonitas como Twiggy para serem suas modelos, e usar cosméticos, maquiagem, cabeleireiro e técnicas de iluminação para mostrá-las em sua melhor forma".

A empresa negou que o anúncio poderia incentivar as mulheres a ter uma percepção negativa sobre seu corpo.

As reclamações dos consumidores foram feitas no site de uma campanha lançada pela parlamentar escocesa Jo Swinson, do Partido Liberal-Democrata.

Leia a matéria da BBC Brasil na íntegra aqui.

Comentários

fernando -  so what?? nada mais importante sobre o mercado para publicar? papo furado, hein, redação!

Nota da Redação: Está nervoso, Fernando? Tire férias! Abs!