Natal 2020

O Boticário apresenta sua campanha de Natal, criada pela AlmapBBDO. O esforço tem como peça principal um comercial para TV (assista abaixo), ambientado na década de 1980.

O filme é protagonizado por um menino negro que, como outras crianças, ama essa época festiva. Ele registra diversas lembranças dos momento vividos, incluindo festas em sua casa, mas todas remetem a um mesmo padrão estético para a figura do Bom Velhinho. "Com tanto Papai Noel no mundo, por que nenhum era como eu?", questionava o garoto. No final, a peça mostra cenas de 2020, quando ele próprio se transforma em um Papai Noel negro.

A comunicação também pretende reafirmar o compromisso do Boticário com a equidade racial. "Temos uma estratégia robusta em diversidade e vamos continuar firmes nessa construção, sabendo que ainda temos grandes desafios pela frente", admite Alexandre Bouza, head do Boticário.

O comercial chegou à telinha no intervalo do especial "Falas Negras", da TV Globo. O Boticário também é patrocinador do programa, que traz depoimentos de pessoas que lutaram contra a escravização, a segregação racial, o racismo e a intolerância.

Idealizado e organizado por Manuela Dias, com direção de Lázaro Ramos, o projeto mostra falas históricas, interpretadas por atores, de pessoas que lutaram pela causa racial.

Como parte da campanha, uma matéria no "Fantástico", da Globo, neste domingo (22), apresentou um making of do "Falas Negras", com a participação de Lázaro Ramos. Na sequência, abrindo o break comercial, foi exibido o filme da campanha de O Boticário.

O projeto é uma parceria entre a marca, a Globo e a AlmapBBDO e é composto também por entregas especiais na Rede Telecine, com promos personalizadas, programetes com dicas de filme sobre consciência negra, além da veiculação da "Sessão Consciência Negra O Boticário", no Telecine Pipoca e Telecine Touch.

"O Boticário é uma marca que há tempos trabalha a questão racial, mostrando muita diversidade em seus comerciais e produções", comenta Marco Aurelio Giannelli, conhecido como Pernil, diretor de criação executivo da AlmapBBDO. "Dessa vez, contamos a história de um garotinho negro que queria se sentir representado na figura de um Papai Noel. Figura esta que, nos últimos tempos (e felizmente), já tem se mostrado mais diversa, seja fisicamente em shoppings, em especiais de Natal, ações de conteúdo etc", completa Pernil.

O ator Lázaro Ramos também participa como narrador do documentário "Papai Noel: Uma História de Diversidade" (espie abaixo).

A obra aborda a história das origens do Papai Noel, mostrando que nem sempre houve um padrão estético como o mundo se acostumou a ver. O doc tem o roteiro inspirado nos estudos de Ad Júnior, head de marketing da Trace Brasil.

A campanha terá ainda desdobramentos nas redes sociais e participação de "influenciadores".

Ficha Técnica:

Agência: AlmapBBDO

Anunciante: O Boticário

Título: De Verdade

Produto: Institucional

CCO: Luiz Sanches

Diretores de Criação Executivos: André Gola, Pernil

Produção Audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas e Aline Afonso

Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo, Rafaela Braga, Marina Mesquita e Noah Domingues

Planejamento: Rita Almeida, Katia Fontana, Bruno Ortiz, Flávia Cassias

Mídia: Daniel Ribeiro, Amanda Meziara, Suellen Kiss, Everton Maciel, Vitória Vaz, Camila Lima, Vanessa Vieira

Art Buyer: Tereza Setti

Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra

Foto: Nicole Heiniger

Ilustração: Big Studios

Produção executiva: Soraya Amaral – SDMGMT

FILME

Produtora de vídeo: Boiler Filmes

Direção: Dulcidio Caldeira, Ton Valentim

Diretor de Fotografia: Nixon

Produção Executiva: Pedro Bueno

Atendimento: Marcela Santos, Lia Giuliani

Coordenação de Produção: Marcella Feo, Carol Latorre

Assistente de Direção: Mayra Ferro

Diretor de Arte: Billy Castilho

Figurinista: Maika Mano

Maquiador: Mika Safro

Diretor de Produção: Rafael Monteiro Pinto

Montador: Ricardo Quintela, Alberto Cardoso

Coordenação de Pós-Produção: Fezão Barbieri, João Lion

Finalização: Rafael Barão

Pós-produção: Derbi VFX

Color Granding: DOT

Produtora de Som: Raw Audio

Produção Musical e Sonoplastia: Equipe Raw Audio

Trilha: Fonograma Original com Adaptação Fernando Forni

Mixagem: Equipe Raw Audio

Atendimento: Carol Peternelli

Direção de Loc e Coordenador: Robério Barbosa

Loc Dublagem: Wilson Cardoso

Loc Off: Ana Lonardi

DOCUMENTÁRIO

Produtora de Vídeo: Paranoid

Diretora: Jessica Queiroz

Fotógrafo Still: Lucas Raion

Atendimento: Marcel Weckx e Arthur Gomes

Finalização e Animação: Hilda

Atendimento Hilda: Leticia Mello

Direção de Animação: Baboo Matsusaki

Animação: Thais Macedo e Carina Oliveira

Assistente de Animação: Natalia Penque

Coordenação de Pós: Carol Fernandes

Finalizadora: Mayara Nogueira

Produtora de Som: Raw Audio

Produção Musical e Sonoplastia: Equipe Raw Audio

Trilha: Hilton Raw e Fernando ForniMixagem: Equipe Raw Audio

Atendimento: Carol Peternelli

Direção de Loc e Coordenador: Robério Barbosa

Locutor: Lázaro Ramos

Aprovação do cliente: André Farber, Alexandre Bouza, Gustavo Fruges