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No Rio de Janeiro
Leite de Rosas quer marcar presença no Carnaval
Um rapaz e duas garotas apareceram fantasiados de Leite de Rosas, essa semana, em um dos mais tradicionais blocos de Carnaval de rua do Rio: o "Suvaco de Cristo", que atrai mais de 35 mil pessoas. O rapaz foi vestido de "frasco" e as garotas usaram camisetas cor de rosa, acompanhadas do texto: Leite de Rosas no Suvaco.
A ação, criada pela 11:21 e ativada pela Dinâmica, gerou mídia espontânea para a marca, em matérias sobre temas como a criatividade dos foliões nos blocos (veja um exemplo aqui).
Segundo a agência, centenas de pessoas se fotografaram ao lado dos personagens e postaram imagens nas redes sociais. Na barra da fantasia estava a hashtag #leitederosasnosuvaco, utilizada pelos que curtiram e ajudaram a propagar a ação.
Este grupo cor de rosa de foliões vai marcar presença em mais blocos serão dezenas desfilando durante o Carnaval do Rio - e estarão por exemplo no Bloco da Preta (Gil), Carmelitas, Sargento Pimenta e Que Merda é Essa, entre outros.
Leite de Rosas no Suvaco é a simplicidade criativa invadindo o Carnaval de rua mais querido do mundo, declara o diretor de criação da 11:21, Gustavo Bastos, autor da ideia junto com o diretor de arte Leandro Barbosa.
A marca Leite de Rosas, criada em 1929, completa 85 anos e quer se aproximar do público jovem.
Leia anterior sobre esse reposicionamento aqui.