Nova Ortografia

No dia 01º de janeiro, a reforma ortográfica da Língua Portuguesa entrou em vigor. Em 29 de setembro de 2008, o presidente Luís Inácio Lula da Silva tornou oficial a introdução da reforma (leia aqui).
 
No entanto, nova e antiga grafias continuarão valendo no país até dezembro de 2012. Até lá, vestibulares, provas escolares e concursos públicos deverão aceitar tanto a mais recente quanto a anterior maneira de grafar as palavras.
 
Por conta desta flexibilidade, parte das agências de publicidade decidiram optar por avaliar caso a caso quando adotar e quando não adotar as novas formas em campanhas.

É o caso da Lew’LaraTBWA, por exemplo.

O diretor de criação Victor Sant’Anna explica que a agência ainda não tem uma “orientação única”. “Estamos estudando caso a caso, levando em consideração a mídia, o teor da peça e o perfil do anunciante. Em paralelo a isso, também estamos consultando os clientes”, diz o criativo.

Na Talent, a proposta é de seguir a nova ortografia. No entanto, como há esse período de adaptação em que os dois tipos de grafia conviverão, a agência manterá a ortografia pré-reforma para anunciantes que preferirem dessa forma.

Rodolfo Sampaio, vp de criação da DM9DDB, defende a utilização imediata das mudanças na grafia da Língua Portuguesa.

“A nova regra ortográfica começou a vigorar no Brasil e a DM9DDB vai obedecê-la. A modernização da língua acontece primeiro na comunicação oral para depois chegar às gramáticas, é um processo natural. Essas mudanças já estavam acontecendo paulatinamente, e agora foram formalizadas”, analisa o vp.

A AlmapBBDO também deve começar a utilizar a ortografia reformada. A agência diz que deve seguir o exemplo da revista Veja, cliente da casa, que já adotou a nova grafia, assim como as outras revistas da Editora Abril e a maior parte das grandes publicações do país.

Comentários

Jonny -  Caraca, o Rodolfo Sampaio dizer que "a modernização da Língua acontece primeiro na comunicação oral..." e "Essas mudanças já estavam acontecendo..." - Ele quis dizer que a gente já falava sem os acentos? Sem os hífens? Sem trema? Como alguém saberia que eu estava dizendo "arquiinimigo" ou arqui-inimigo? Também nunca ouvi alguém falar "jôia" em vez de jóia ou "colmêia" em vez de colméia, por exemplo.

Rafael Camargo -  ahh, sei lah.. eu sempre falei sem hífens.... hahaahahhahaaha.