Novo posicionamento

A Famiglia detectou, por meio de pesquisa de campo, que os produtos da Polenghi, como queijos Frescatino, Gruyère Skandia, Campo Lindo e até o Polenguinho, não eram associados à marca, pelo consumidor.

A partir da constatação, a agência sugeriu ao cliente o fortalecimento da marca corporativa e elaborou um plano de longo prazo, com duração prevista de três anos, focado em comunicação institucional. 

A estratégia prevê a utilização da marca Polenghi em todas as linhas de produtos, conceito conhecido como “umbrelização” (umbrella = guarda-chuva).  
 
Francisco Petros, diretor da Famiglia, conta que houve resistência do grupo Soparind Bongrain, que tem uma política de multimarcas ao redor do mundo. Apesar disso, a agência demonstrou que a utilização da marca corporativa seria o melhor modelo de negócios em território brasileiro. 

Numa primeira fase, as mudanças serão a inovação e a reformulação de embalagens.

Já no lançamento do Poleguinho Super, em agosto próximo, o novo posicionamento será utilizado. O produto será divulgado por meio de filmes veiculados no Cartoon Network e anúncios na revista Recreio, focando o público infantil. 
  
A Polenghi lançou este mês uma série especial na revista Caras sobre queijos finos, também dentro da nova estratégia. 

Com o tema “Queijo é cultura. Queijo é Polenghi", a série apresenta a origem de queijos como Camembert Selèction, Brie e Gorgonzola e posiciona a marca corporativa como porta-voz do segmento.

Na mesma revista, a marca participa de ações de merchandising em continuidade à campanha prevista para ser veiculada até o final do ano. 
 
A marca veiculará ainda anúncio de Polenguinho na revista da TAM, já que o produto é servido a bordo. 

A comunicação terá reforço nos pontos-de-venda, que contará com ações promocionais, novo visual e ação de degustação.   

Valéria Campos