O espaço é seu

Faz quase um mês que voltei do curso da HyperIsland, focado em mídia digital. Foi um curso intensivo, com palestras de especialistas na área, aulas sobre métricas, workshops, exercícios de linguagem e muita reflexão.

Além de despertar ainda mais o meu interesse sobre o assunto e reafirmar a minha certeza de que o mundo digital é um delicioso e frutífero ambiente para as ideias, a experiência me mostrou que  fazer comunicação através das mídias digitais depende basicamente de uma coisa: saber o que  comunicar e para quem.

Ora, não parece alguma coisa que a gente já conhece? Pois é, é igualzinho a todo o resto que nós, criativos, já sabemos (ou pelo menos achamos que sabemos) fazer: anúncio, filme, spot para rádio, material de pdv, folheto, convenção de vendas, botton , poster etc.

Não que o digital seja apenas mais uma parte da comunicação. Ele pode ser só ele, sozinho mesmo, e ainda assim vai estar muito bem acompanhado pelas milhões de pessoas conectadas via redes sociais.

Mas minha tese é que, da mesma maneira como muitas vezes não sabemos como vai ser o comercial de TV ou que cara vai ter o anúncio, o digital depende da mesma coisa que as outras mídias para nascer. Depende de conteúdo.

Por exemplo, o cliente diz: “Quero dominar a plataforma digital”. Uma frase dessa, para quem não está com a auto-estima digital preparada, pode soar como uma encrenca e tanto. Porém, basta perguntar de volta: “E o que temos para oferecer para dominar o digital”? Ou: “O que queremos comunicar nesse ambiente?”. E tudo volta ao mais corriqueiro dos cenários publicitários: uma reunião de brainstorm ou longas reuniões de criação/planejamento, tentando definir o conteúdo da mensagem.

Resumindo: o curso da HyperIsland teve uma imensa importância para mim: primeiro porque me deu conhecimento técnico. Segundo, me ajudou a reafirmar a certeza de que, antes de tudo, precisamos trabalhar mais no que vai ser dito, antes de dizer. No digital ou fora dele.
 
Renata Florio
Diretora de Criação
PeraltaStrawberryFrog