O Espaço é Seu

Hoje, segunda-feira, 8, se você é redator, diretor de arte ou diretor de criação, acredite, precisa agradecer não apenas ao difamado título “O aniversário é nosso, mas quem ganha o presente é você”, como também ao autor dele: Alex Periscinoto.



Criado na década de 50 para uma promoção do Mappin, fez tanto sucesso na época que, em pleno mês de outubro – o mais fraco para o varejo até então, gerou mais vendas do que o aquecido mês do Natal.

Como trabalho bom é reconhecido (não apenas em festivais), isso rendeu frutos. E o presente escolhido por Alex foi ir para Nova York, mas não para fazer turismo e sim para conhecer quem criava os anúncios da loja de departamentos Ohrbach´s.



De lá, chegou ao ninho das águias, a DDB de Nova York, e viu o trabalho dos talentos liderados por Bill Bernbach. Em primeira mão, conheceu o memorável anúncio Think small, para o Fusca, e descobriu o formato da dupla - redator e diretor de arte -, além da importância do diretor de criação. Quando foi contratado pela Almap ¬– que ainda não era BBDO, importou tudo isso.



Em pouco tempo, a qualidade do trabalho ganhou relevância para os clientes e até para as outras agências, que acabaram adotando o modelo de trabalho em dupla.



Assim, o mesmo menino que só conseguia escrever ao contrário, espelhado, deu o primeiro passo para revolucionar a publicidade brasileira, tornando-a respeitada mundialmente.



E foi assim que a minha, e a sua profissão, nasceram no Brasil da forma como a conhecemos.



Agora, você pode até considerar que o título deixou de ser genial. Mas o autor dele, não.



Obrigado, Alex. E um feliz aniversário.



Christiano Vendramine – Redator da Phocus Propaganda, MA